La acción ‘Rose Project’, que comenzó el 28 de febrero y tuvo su fin el pasado 16 de marzo, ha obtenido unos resultados por encima de los objetivos impuestos, con un alcance total de 1.979.669 usuarios
Häagen-Dazs quiso homenajear por el Día Internacional de la Mujer a su fundadora Rose Mattus. Así, se desarrolló el concepto Rose Attitude, con el fin de convertir la historia de Rose en una actitud para inspirar y empoderar a la mujer.
Brandcrops fue la agencia encargada en ejecutar la campaña para España, creando dos colaboraciones en torno a la iniciativa Rose Project. El resultado nacional, un alcance total de 1.979.669 usuarios.
“El objetivo de la campaña, que era aumentar el awareness y el claim de la marca para dar a conocer la historia de su fundadora y el proyecto Rosse Project, se ha completado con un gran éxito. Estamos muy satisfechos con los resultados obtenidos y agradecemos enormemente a Häagen-Dazs por confiar en nuestro equipo. Sin duda esta es una de nuestras campañas favoritas por ser tan motivadora, retadora y global”, comenta Daniela Goichoechea, cofundadora y CEO de Brandcrops.
Desarrollo de la campaña
La agencia creó contenidos adaptados a social media con el fin de dar a conocer la historia de Rose Mattus, fundadora de la marca de heladas. Para celebrar su legado e historia, el 8 de marzo se regalaron 200 bolas de helado de vainilla por diferentes heladerías Häagen-Dazs de España.
Por otro lado, se realizó una colaboración con Siclo donde se impartió una clase bajo el slogan “No te detengas” y se explicaba la campaña Rose Project. Además, se enviaron cajas conmemorativas limitadas a diferentes influencers mujeres empresarias para que conociesen, compartieran y se unieran al movimiento Rose Project.
También se sortearon tres cajas iguales para los seguidores de la marca.
Todas estas acciones fueron grabadas y emitidas con un total de 76 contenidos realizados, de los cuales 11 fueron reels y 65 stories y que fueron compartidos internamente a nivel global para que otras cuentas de Häagen-Dazs lo pudieran utilizar.
Resultados de la campaña Rose Project en Instagram
Gracias a las acciones realizadas de la campaña, así como la creación de contenido adaptado a social media, se lograron los siguientes resultados:
- Aumento de 179 seguidores
- Interacciones de los usuarios: 5.310
- Alcance medio por mensaje de 10.433
- Tasa media de participación del 3,14%
- Alcance total: 1.979.669
El alcance obtenido por el envío de las cajas en social media fue de un millón de usuarios; el alcance por los contenidos de social media fue de 114.767 y el alcance paid (publicidad) fue de 864.902.
Además de para España, la campaña también ha sido desarrollada por la agencia Brandcrops en México con un alcance total de 2.393.930 usuarios, 489 seguidores nuevos y más de 11.000 interacciones.