Coincidiendo con su 15º aniversario, la cervecera toledana presenta una nueva identidad visual que redefine su logotipo e identidad visual, incorporando referencias como el aspa de los molinos manchegos o el tagline ‘La de Toledo’
Cerveza La Sagra (LA SAGRA) celebra su 15º aniversario con el lanzamiento de su nueva imagen de marca. Un rediseño que abarca toda su identidad, poniendo el foco en un nuevo logotipo y mensaje que nacen con el objetivo de afianzar su vínculo con Toledo. “Después de 15 años construyendo Cerveza La Sagra desde Toledo, este paso responde a la necesidad de que nuestra imagen estuviera a la altura de nuestra marca y de nuestra gente. Esta nueva identidad pone en valor nuestro origen, que es el centro de todo lo que hacemos, y nos permite expresarlo de una forma más clara, reconocible y fiel a quienes somos”, explica Carlos García, CEO y fundador de Cerveza La Sagra.
La marca quiere poner el foco en su origen toledano, impulsándolo bajo su nuevo tagline ‘La de Toledo’. La cervecera no solo ha dado un giro a la tipografía en su nuevo logotipo, diseñado por la agencia por LaCía, sino que además ha incorporado una cruz inspirada en las aspas de los molinos manchegos, reinterpretando este símbolo con un aire más contemporáneo y juvenil. Aunque ‘La de Toledo’ actúa como eje principal de la nueva identidad, la marca complementa su estrategia con el concepto ‘Maestros de lo que nos une’ como territorio de comunicación.
El lanzamiento de la nueva identidad visual de la marca se apoya en una campaña 360 ideada por pick&roll, con presencia en televisión conectada, exterior y un ecosistema digital que abarca redes sociales, vídeo online y plataformas de audio como Spotify. La campaña busca hacer del cambio de imagen un tema de conversación. Bajo el concepto creativo ‘He cambiado de imagen para estar en boca de todos’, la marca no solo presenta su nueva identidad, sino que la convierte en algo que se comenta, se comparte y se prueba.
La campaña cuenta con una primera fase teaser en redes que juega con el rumor y la expectación en torno a “alguien que ha cambiado”, sin desvelar aún la marca. A continuación, una fase de revelación en la que el creador de contenido Javi Hoyos destapa el misterio y presenta a ‘La de Toledo’, conectando el cambio con el origen de la marca. A partir de este punto, Cerveza La Sagra abre una segunda etapa de comunicación, centrada en construir su nuevo posicionamiento estratégico, ‘Maestros de lo que nos une’, que se materializa en la plataforma creativa ‘¿Nos tomamos una?’. Esta nueva fase se desarrollará de forma progresiva a lo largo del año mediante distintas acciones que pondrán el foco en su propósito: reivindicar el valor de los momentos sencillos y el poder de juntarse alrededor de una cerveza.
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