Actualidad

Coca-Cola lanza la gama Signature Mixers para disfrutar mejor los combinados

La marca ha contado con la colaboración de expertos en mixología internacionalmente conocidos para concluir con cuatro nuevas variedades: Smoky Notes, Spicy Notes, Herbal Notes y Woody Notes, las cuales ya se están comercializando de forma pionera en España

Es la primera vez en la historia de la compañía que Coca-Cola experimenta y enriquece su marca más icónica y universal para lanzar al mercado, dentro del segmento de destilados, Coca-Cola Signature Mixers. La nueva gama supone una innovadora colección de cuatro creaciones que acercan al consumidor al complejo mundo de la mixología y los cócteles, haciéndolo más accesible a través de una marca conocida globalmente.

En concreto, la gama ha sido creada para inspirar nuevos combinados con destilados como el whisky, ron, tequila reposado o bourbon, cuyo consumo en los últimos años está viviendo una segunda juventud en Europa con un crecimiento del 7%. De hecho, el whisky es el destilado que más se consume en España.

Coca-Cola ha puesto a disposición de personas externas la base de su marca más icónica para la elaboración, con el objetivo de elevar la experiencia en los combinados. Así, doce de los mejores mixólogos de Europa han trabajado con alrededor de 200 aromas naturales para enriquecer la base de la Coca-Cola original y crear un producto totalmente distinto a las opciones que hasta ahora había en el mercado. Smoky Notes, Spicy Notes, Herbal Notes y Woody Notes son las cuatro propuestas finalmente elegidas y se han elaborado con más de 20 aromas naturales por los profesionales Max Venning, Alex Lawrence, Pippa Guy, Adriana Chía y Antonio Naranjo.

“Durante años el whisky, seguido de la ginebra y el ron han sido los destilados más consumidos en España y Coca-Cola, el refresco favorito para combinar. Un sabor único y una marca universalmente conocida que ha llevado a este refresco a ser el mixer número uno del mundo. Por eso, si alguien podía innovar en este segmento, éramos nosotros, y lo hemos hecho apoyados por algunos de los mejores mixólogos del momento. Juntos hemos sabido escuchar al consumidor, para ofrecerle una gama de productos que mejora la experiencia de sus combinados favoritos y resalta los propios atributos de los destilados oscuros”, declara César Ruiz, senior brand manager de Coca-Cola en Iberia.

Antonio Naranjo y Adriana Chía, los mixólogos españoles que han participado en la elaboración de la gama Coca-Cola Signature Mixers | Fuente: Taller Activo

 

España, país pionero del lanzamiento

Con venta exclusiva en el canal de hostelería y, esta vez, junto a Gran Bretaña, España se convierte de nuevo en el país pionero en el lanzamiento de un producto a nivel mundial, donde el territorio ha tenido una alta implicación en el proceso de elaboración gracias a la participación de los dos barceloneses Adriana Chía y Antonio Naranjo, que están en contacto directo con el consumidor y que conocen sus gustos y necesidades.

Coca-Cola Signature Miers ya está disponible en un selecto grupo de locales de mixología en 7 ciudades españolas: Madrid, Barcelona, Bilbao, Málaga, Sevilla, Palma de Mallorca e Ibiza, ciudad que además ha sido elegida para acoger la presentación el producto a nivel europeo. En concreto, la compañía se ha asociado con BLESS Hotel Ibiza y ha creado la primera coctelería de espirituosos oscuros ‘Coca-Cola Signature Mixers’, ubicada en la lujosa terraza de la azotea del hotel.

Walter Susini, marketing senior vice-president de The Coca-Cola Company para EMEA, explica que la asociación responde al lanzamiento de “la primera barra de cócteles con destilados oscuros Coca-Cola Signature Mixers en el mundo. Coca-Cola se ha vinculado con el mundo de la coctelería y los combinados desde los inicios de su historia, gracias al famoso cubalibre, y desde hace años está disponible en algunas de las coctelerías más emblemáticas, como el American Bar en el Savoy, Londres. Por eso, no se nos ocurría una manera mejor de celebrar el lanzamiento de nuestra nueva gama de mixers que lanzar un bar exclusivo en uno de los destinos más memorables de este verano”.

A partir de 2020, se prevé ampliar la distribución a otras ciudades españolas para que la marca tenga un reparto segmentado que permitirá comunicar al consumidor que la nueva gama es distinta y mejora su experiencia a la hora de combinarla con un destilado oscuro.

Además, Coca-Cola Signature Mixers recuerpa el envase legendario de la marca para su comercialización: la botella Hutchinson, que fue una de las primeras que se utilizaron en la historia de la marca, hace ahora 120 años. El envase convivirá con la mítica botella Contour, que seguirá formando parte de la compañía.

Smoky Notes, Spicy Notes, Herbal Notes y Woody Notes son las cuatro variedades de la gama Coca-Cola Signature Mixers que recuperan la centenaria botella | Fuente: Taller Activo

 

Coca-Cola Signature Mixers: 4 variedades

  • Smoky Notes, creada por Max Vennings, es una variedad intensamente aromática, con notas de Ylang-Ylang, semilla de ambrette, bálsamo de Perú, extracto de roble y guaiacwood que aportan un aroma ahumado y de vainilla a esta variedad
  • Spicy Notes ha sido elaborada por Adriana Chía y Pippa Guy, con notas de lima, jengibre, jazmín de romero y jalapeño, aportando un toque de calor adicional al combinado
  • La variedad Herbal Notes – con notas de lúpulo, semilla de eneldo, tagetes y hierba de limón - es floral, crujiente y ácida para dar un toque de frescor con matices a hierbas. Fue concebida por Antonio Naranjo
  • Woody Notes es obra de Alex Lawrence y tiene un perfil agrio, ligero y refrescante, con un toque cálido, gracias a sus notas de pachulí, bálsamo de copaiba, albahaca, vetiver y yuzu