La marca estrena el concepto ‘on the tú quieras’ y reformula la categoría de batidos’ ‘on the go’ con códigos de la Gen Z y adapta su campaña contra el bullying que lanzó el año pasado
ColaCao Batidos ha lanzado ‘On the tú quieras’, una adaptación de la campaña contra el bullying que lanzó la marca en 2024. En esta nueva pieza se pone el foco en el consumo fuera del hogar conectando con los códigos culturales de la Generación Z.
El concepto busca redefinir la categoría “on the go” a través del juego de palabras entre el inglés y el castellano (“on the quieras” / “donde quieras”), trasladando la versatilidad del producto al lenguaje de una generación que se expresa y consume sin rigideces, horarios o ubicaciones fijas.
El spot alrededor del cual se articula la campaña, creado por PS21, comienza con una joven en su casa chateando: ‘Te hace un ColaCao??’, seguido de un ‘¿On the?’ para introducir de forma natural el núcleo de la campaña: todos los formatos de batido ‘on the go’, productos pensados para disfrutar en el exterior.
La narración evoluciona hacia una locución a dos voces que alterna escenas cotidianas protagonizadas por jóvenes: estudiando, haciendo stream, en el parque o compartiendo planes con amigos, consumiendo en cada momento los productos de ColaCao Batidos.
La campaña tendrá recorrido en televisión lineal y digital, en plataformas de audio como Spotify, redes sociales y exterior.