Este año se observa una fuerte apuesta por productos saludables, ecológicos y para la limpieza del hogar
El Comité Deontológico del Gran Premio a la Innovación: El Producto del Año 2021 se reunió ayer virtualmente para validar las candidaturas de casi 100 productos inscritos en 37 categorías distintas. El Comité, órgano encargado de velar por la transparencia, imparcialidad y estricto cumplimiento del reglamento del certamen, está formado por los siguientes profesionales de reconocido prestigio en el ámbito académico del marketing y la innovación, independientes de las marcas: Borja Martín – presidente (profesor de customer intelligence & consumer insights en Esade y head of data strategy & insights en Bismart; David Riu – vocal (director del departamento de empresa y tecnología y del innova institute en La Salle Campus Barcelona); Ramón Montanera – vocal (profesor de market research en UB, UOC y ESIC. Market intelligence director en Elogia); Andrés Núñez – vocal (experto en retail & CPG y director del Programa Superior de Retail Marketing de ESIC Barcelona).
Los productos candidatos de esta edición son lanzamientos realizados en el mercado español entre el 1 de enero de 2019 y el 31 de octubre de 2020 pertenecientes a más de 60 empresas diferentes. En esta edición, y como claro reflejo de los hábitos de consumo que ha traído la pandemia, se observa una importante apuesta de las marcas por productos saludables y ecológicos y una fuerte recuperación de las categorías de limpieza del hogar.
Los productos validados por el comité participarán en la mayor encuesta sobre innovación en gran consumo que se realiza en España anualmente. El estudio se llevará a cabo mediante dos tipos de test totalmente independientes de la organización que garantizan la absoluta imparcialidad y rigor de los resultados y escenifican el proceso de compra habitual. Esta investigación la llevarán a cabo las empresas Netquest y Kuvut. La evaluación consiste, por una parte, en un test de concepto on-line a más de 10.000 personas representativas de la población española mayor de 18 años valorando el grado de innovación y de intención de compra. Por otra parte, cada producto candidato se someterá a un test de producto a 100 personas del target que valorarán criterios intrínsecos de los productos como sabor, perfume, textura, envase, practicidad, relación calidad-precio, motivos de compra…
Durante el mes de diciembre se darán a conocer las candidaturas premiadas en cada una de las categorías, que serán los galardonados como “Producto del Año”, y podrán utilizar el logotipo que les acredita como tal durante todo el año 2021 en cualquier acción de comunicación.
Pie de foto imagen destacada: De izquierda a derecha y de arriba a abajo: Borja Martín, Blanca Gener y Ana Banquer de El Producto del Año, Andrés Núñez, David Riu y Ramón Montanera