La campaña tiene como protagonista a Mercedes Martín, comunicadora y meteoróloga, quien ha sido elegida por la red de talleres como embajadora de la marca, en una estrategia que busca dar más visibildiad y peso a la mujer en el mundo del motor. La acción está ideada y producida por Thinketers. La agencia y productora transmedia ha desarrollado la nueva plataforma estratégica de comunicación de la marca: “Es tiempo de hablar de nuestro tiempo”
La firma Confortauto estrena nueva plataforma estratégica de comunicación desde la que lanzar sus propuestas de marca a la audiencia y targets. bao el concepto “Es tiempo de hablar de nuestro tiempo”, esta apuesta supone un punto de inflexión y reposicionamiento para la marca que se convierte en el eje de su nueva comunicación, "con un discurso basado en la autenticidad y una narrativa visual muy cuidada, y que supone una gran innovación en la comunicación de la categoría”, según señalan desde la marca y la empresa resposnable del trabajo, la agencia y productora transmedia Thinketers. En esta nueva etapa Mercedes Martín, presentadora y editora de ‘Tu tiempo’ en Antena 3 Noticias, es la nueva embajadora de la marca y protagonista de la campaña, a la que imprime su credibilidad en materia de sostenibilidad y en la lucha contra el cambio climático, causas en las que cree y defiende en su día a día y de las que hace partícipes a sus seguidores.
"La plataforma y campaña ‘Es tiempo de hablar de nuestro tiempo’ habla de sostenibilidad, movilidad y empoderamiento femenino. En definitiva habla de actualidad, de “nuestros tiempos”- señala Miguel A. Molina, director creativo de Thinketers- Esta nueva plataforma estratégica en la que hemos trabajado es una reflexión acerca del valor del tiempo y de los valores de nuestro tiempo, el tiempo que nos ha tocado vivir. Invitamos a la conversación sobre cuestiones relevantes para la sociedad, entre otras, el compromiso de las personas por cuidar del planeta a través de comportamientos sostenibles, así como el papel de las mujeres en la sociedad”.
“Apostamos por ser disruptivos. Porque esta pieza empodera y da protagonismo a las mujeres en un sector como el del motor que ha sido tradicionalmente muy masculino” -afirma por su parte Andrés A. Pinate, director de marketing de Confortauto- Somos una red de talleres de neumáticos con más de 700 centros de servicio en España y Portugal y queríamos darle la vuelta a la siguiente situación: las mujeres, representando un porcentaje muy importante del total de los conductores de nuestro país, no acuden al taller en la misma medida, quizá frenadas por el clásico estereotipo “hombre-taller”. Y queremos que esta campaña tenga un propósito social y seguir trabajando para lograr una mayor afluencia de la mujer en los talleres, no sólo como trabajadoras, también como clientas”. Sobre la elección de la científica y presentadora como embajadora de la marca, el responsable de marketing defiende la elección por las cualidades naturales de Martín: "Es la embajadora perfecta para nuestra marca. Una profesional con un discurso muy formado, auténtico y creíble en materia de sostenibilidad y reconocida por su labor activa en la lucha contra el cambio climático”.
Mercedes Martín cuenta con doble licenciatura en Ciencias del Mar, Orientación Oceanografía y Clima y en Ciencias Ambientales y Máster Oficial en Geofísica y Meteorología: “Para mí la asociación con Confortauto me conecta con mi esencia y con mi familia, que siempre ha estado vinculada con el mundo del motor ya que teníamos un concesionario y eso ha hecho que me haya sentido en casa desde el primer minuto. Además, Confortauto como marca está comprometida con mis valores y no puedo estar más alineada con los mensajes que transmite en su nuevo posicionamiento, como son la concienciación en cuanto a sostenibilidad, el empoderamiento de la mujer y el valor del tiempo (...) Soy una persona que necesito creer en las marcas con las que me asocio y que compartan mi propósito, que ya tenía desde que era muy pequeña: hacer del planeta un lugar mejor”.
La nueva campaña transmedia, con presencia en digital, medios gráficos y radio, supone el reposicionamiento de Confortauto coincidiendo con la elección de la compañía como la red de talleres de neumáticos más y mejor orientada a la nueva movilidad por parte de la plataforma “Somos Movilidad”.
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