La campaña lanzada en septiembre de 2021 por la empresa Vibram bajo el título ‘Repair if you care’ ya puede considerarse consolidada. El concepto de resolado como enfoque sostenible forma parte del ADN de la marca desde los años 50, cuando Vibram propuso a sus consumidores una solución válida para no tirar los productos.
Prolongar el ciclo de vida de los zapatos ha permitido a la empresa sostener también la artesanía de los pequeños comercios certificados y especializados en la reparación de suelas de alto rendimiento. ‘Repair If You Care’ se ha focalizado en el concepto de reutilizar y reparar como enfoque sostenible, con el objetivo principal de concienciar al público de no tirar sus zapatos, pero si a reutilizarlos y personalizarlos, haciendo hincapié en cómo incluso la más pequeña contribución de cada uno puede hacer la diferencia en la protección del medio ambiente.
Además de concentrarse en el concepto de sostenibilidad en el sentido estricto, la iniciativa apunta también a apoyar al negocio de las reparaciones. La sección de localización de zapateros está constantemente actualizada para dar la mayor visibilidad a todos los zapateros presentes.
La iniciativa se ha activado a través de una serie de actividades digitales en todos los canales de la empresa y en el sitio web de Vibram. Además, el nuevo cortometraje de Vibram dedicado a la campaña ya está disponible en el canal de Youtube de la marca.
