El Corte Inglés renueva su confianza en Havas Media como su agencia de medios

El Corte Inglés ha reelegido a Havas Media como su agencia de medios global, una decisión que da por finalizado el proceso de revisión de su cuenta de medios en el que también se han involucrado Zenith y Mediacom. El proceso, que ha durado dos meses y que ha sido valorado por un comité presidido por Dimas Gimeno, director general de El Corte Inglés, e integrado por directivos de distintas áreas de la compañía, ha contado también con el apoyo de un asesor externo. Havas Media refuerza y ajusta los servicios que presta al primer grupo anunciante de España en esta nueva etapa, adaptándose a una nueva realidad del mercado y un consumidor en cambio constante, según declaran sus responsables.
 
Grupo El Corte Inglés es el primer grupo anunciante de España por volumen de inversión publicitaria. en 2012 (fuente Infoadex) destinó un total de 154,9 millones de euros para publicitar sus marcas, principalmente El Corte Inglés (que es la primera marca del mercado nacional por volumen de inversión publicitaria, con 123,8 millones de euros, aunque cuenta con submarcas como El Corte Inglés Seguros o Viajes El Corte Inglés), pero también para arropar otras firmas como La Tienda en Casa (14,8 millones de euros).

Pero el anunciante se encuentra en un periodo de ajuste de inversión publicitaria y de optimización de la misma. Sólo en los últimos dos años ha reducido su gasto publicitario en casi un 13%. Diarios, radio y televisión siguen siendo los principales focos de su inversión en materia de publicidad, si bien también es uno de los principales anunciantes del ámbito online (casi 6 millones de euros según Infoadex).