La denominación de origen lanza ‘Tan sencillo como disfrutarlos’, una estrategia a tres años que busca eliminar barreras y conectar con nuevos consumidores desde la naturalidad
D.O. Rueda pone en marcha su mayor apuesta en comunicación hasta la fecha con el lanzamiento de ‘Tan sencillo como disfrutarlos’, una campaña desarrollada por AGR Food Marketing que se desplegará durante tres años en un completo plan multicanal.
Líder del mercado español de vinos blancos con denominación de origen, con una cuota del 45% y más de 118 millones de botellas comercializadas en 2025, Rueda afronta ahora un reto estratégico, acercarse a nuevos consumidores y romper con la percepción de complejidad que rodea al vino.
La respuesta creativa se articula en torno a la reivindicación de la sencillez como valor diferencial. Lejos de tecnicismos o códigos excluyentes, la campaña propone una relación más directa y cotidiana con el vino, alineada con los hábitos y expectativas del consumidor actual. “No se trata de simplificar el vino, sino de hacer más fácil su disfrute”, explican desde la agencia.
El concepto cobra vida a través de situaciones reales -aperitivos, cenas improvisadas o encuentros informales- en las que el vino se integra de forma natural, sin necesidad de explicaciones complejas. Una narrativa que busca conectar especialmente con audiencias más jóvenes, tradicionalmente más alejadas del lenguaje enológico.
El spot principal, producido por LEE Films y dirigido por Agus Berruezo, ejemplifica esta idea desde el humor. En él, el actor Miguel Bernardeau interrumpe una explicación excesivamente técnica en un bar con una solución simple: pedir “un Rueda”. Un gesto que sintetiza el posicionamiento de la campaña.
La estrategia se apoya en un despliegue 360º diseñado por Zenithbr, con presencia en televisión, plataformas digitales, radio, prensa y exterior. El plan incluye spots en OTT como Netflix o Prime Video, campañas display, cuñas de radio y una amplia cobertura en mobiliario urbano.
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