‘¿Qué debemos hacer con el alcohol?’, nueva campaña de la FAD
La Fundación de Ayuda contra la Drogadicción (FAD) estrena nueva campaña de sensibilización bajo el eslogan ‘¿Qué debemos hacer con el alcohol?’. Se trata de la trigésimo novena campaña de la FAD desde 1989 y la primera que la entidad dedica exclusivamente a abordar el consumo de alcohol. La FAD aborda en este momento este tema de acuerdo al planteamiento de un nuevo modelo de actuación que pondrá en marcha coincidiendo con su 25 aniversario y que hará público en junio.
“El objetivo principal de esta campaña será trasladar a la sociedad este debate acerca del consumo de alcohol en la actualidad, un tema tabú hasta el momento debido a los fuertes intereses que le rodean”, explican desde DDB. Pretenden sensibilizar y propiciar la reflexión sobre el consumo de alcohol “una sustancia ligada íntimamente a la sociedad española y que, a la vez, es causa de más problemas que todas las drogas ilegales juntas, especialmente entre la población más joven”, afirma Ignacio Calderón, director general de la FAD.
La campaña, diseñada por la agencia DDB Tandem, va dirigida a la población en general. Se compone de dos spot para televisión de 30 segundos cada uno. Las dos versiones del spot presentan un debate, uno de ellos entre jóvenes y el otro entre personas de mediana edad, que intentan responder con sus opiniones a la pregunta ¿qué debemos hacer con el alcohol? La agencia propuso organizar unos focus group en el que gente real y anónima discutiera y diera su punto de vista sobre la posibilidad de que la FAD emita una campaña sobre el alcohol. A partir de aquí emiten su veredicto acerca de qué sería lo mejor, emitirla o no. Según DDB: “Se trata de un experimento cuyo objetivo es crear expectación alrededor de la emisión de la nueva campaña de la FAD sobre el consumo de alcohol. Podríamos considerarlo un pseudo teaser, porque en realidad esta primera fase también irá firmada por la FAD.”
También se ha creado una gráfica para publicidad exterior y la web www.quedebemoshacerconelalcohol.com para que los ciudadanos puedan dejar sus reflexiones sobre el consumo de alcohol y sirva como foro de debate sobre el tema.
‘¿Qué debemos hacer con el alcohol?’ es la primera de una serie de acciones que la Fundación pondrá en marcha con respecto al consumo del alcohol. Esta campaña permanecerá activa al menos 6 meses, siendo difundida de forma gratuita por la gran mayoría de los medios de comunicación españoles de ámbito nacional, autonómico y local.
El equipo creativo encargado de la campaña está dirigido por Guillermo Santaisabel, con Clara Hernández y Cristina Rodríguez como directoras de arte y Pablo Vázquez y Tamara Sáez en la planificación estratégica. El equipo de DDB ha trabajado con la productora Hassel y con Enrique Feijoo como director de producción y realizador.