Actualidad

Desalia sorprende en los sitios más inesperados 

La marca ha lanzado anuncios en ubicaciones icónicas e inesperadas, campañas en Uber y avionetas publicitarias que apelan a la nostalgia

Bajo el concepto ‘Donde menos te lo esperas’, la agencia de medios Spark Foundry ha ideado cuatro estrategias creativas para potenciar la atención y recuerdo del consumidor para Desalia

La primera acción ha sido un fake out of home publicado en las redes sociales de Ron Barceló en el estanque del parte de El Retiro. El parque se transformó en una celebración espontánea, con una creatividad sin límites gracias el FOOH. 

Ron Barceló fue la primera marca en activar los Journey Ads de Uber, creando así una segmentación afín impactando a los consumidores antes de llegar a clubs y discotecas. Además, con la segmentación avanzada de Uber, se puede impactar también a los compradores de Uber Eats, asegurando que Ron Barceló esté presente en tres momentos clave: la espera antes de la asignación del conductor, durante el trayecto y en la llegada al destino.

También se activó una acción un tanto nostálgica, que recuperaba las míticas avionetas publicitarias de las playas. En su búsqueda por sorprender, una avioneta recorrió la costa del levante de España, transmitiendo el concepto del festival Desalia “Vive ahora”. Esta iniciativa busca capturar la atención de quienes disfrutan de la playa, creando así contenido viral y un impacto significativo.

Por último y para reforzar su lema ‘Donde menos te lo esperas’, se implementó una acción de segmentación contextual en el ámbito de las recetas. Dirigida a usuarios que buscan recetas, esta campaña introduce un elemento sorpresa al impactarles con anuncios sobre la gran experiencia de marca que es Desalia. Al buscar recetas para innovar en su cocina, los usuarios se encuentran con mensajes como “Estas recetas fit pueden esperar, las recenas de Desalia no”.

Todas estas acciones innovadoras ayudaron a impulsar el recuerdo publicitario de la marca generando un +108% de las menciones versus el periodo anterior, mientras que el aumento de la experiencia Desalia fue de +160%.