La emblemática marca de blended scotch explora los extraordinarios resultados de mezclar lo inesperado a través del poder de la música
Dewar’s presenta ‘Stay Curious’, una nueva campaña de comunicación en la que anima a sus consumidores a ser curiosos y buscar nuevas y memorables experiencias, a través de la celebración cultural. Con esta campaña, la marca plasma su historia y los valores de la marca, curiosa por naturaleza desde su fundación en 1846 en Aberfeldy (Escocia), donde se encuentra ubicada su legendaria destilería en la que se han llevado a cabo grandes hitos fruto de su curiosidad, ingenio y espíritu emprendedor. Entre ellos, se ha destacado el proceso de doble envejecimiento al que se someten los whiskies de su porfolio, un paso único y diferencial que les otorga una suavidad extra y una delicada textura aterciopelada, que se suma a la fuerte personalidad de cada uno de ellos y les diferencia de los demás whiskies del mercado.
Tanto si se trata de inventar un proceso único de doble envejecimiento para elaborar whiskies más suaves, como si se trata de experimentar con ingenio y determinación o de fusionar dos culturas diferentes, Dewar’s no ha dejado de explorar desde sus inicios para ver qué sucede cuando dos cosas inesperadas se combinan. De esa curiosidad por mezclar sabores, tonalidades y características distintas, nacen una serie de innovaciones de whiskies terminados en barricas de alrededor del mundo, para dotarles de originales matices aromáticos. Así, la marca sorprende con sabores inesperados nacidos de fusiones perfectas entre culturas.
"En Dewar’s nos impulsa lo inesperado, descubrir, experimentar; en definitiva, probar cosas nuevas. Esto no solo se traduce en nuestra combinación exclusiva de whisky de malta y grano junto con nuestro proceso de doble envejecimiento para obtener una suavidad adicional, sino también nuestro constante ímpetu por ir un paso más allá mediante la creación de innovadores blended scotch" explica Stephanie MacLeod, Master Blender de la marca. Y añade: "Por ello, el enfoque de Dewar’s une mundos y perspectivas diferentes para crear algo insospechado, todavía más emocionante, a la vanguardia de todo lo que hacemos".
La campaña integrada Stay Curious consta de dos spots, de 30 y 15 segundos respectivamente, que ya están disponibles en plataformas digitales y redes sociales, con apoyo en e-commerce. El spot de 30'' tiene lugar en la década de 1920 y sigue al fundador de DEWAR'S entrando en una fiesta, sorprendiéndose al escuchar otro tipo de música completamente distinta procedente de otra celebración, en casa de los vecinos. A medida que el protagonista explora y analiza la situación, se da cuenta rápidamente que combinando la música de ambas fiestas es posible crear una gran celebración, resultado de dos fiestas simplemente buenas. Así pues, su curiosidad no solo ayuda a unir dos universos independientes y dar lugar a un escenario mejorado, sino que también revela a qué puede conducir el hecho de celebrar la diversidad y las experiencias inesperadas.
"Cuando encuentras puntos en común en lo inesperado, gracias a la empatía y la curiosidad, se abre todo un mundo lleno de posibilidades. Estos valores nos permiten crear experiencias sociales y de consumo completamente nuevas e innovadoras que pueden unir a las personas", dice Adam Oakley, vicepresidente de Dewar’s. "El espectador puede experimentar esta combinación de dos escenarios completamente distintos a lo largo de la campaña 'Stay Curious', incluso hasta la meticulosa mezcla de detalles modernos y contemporáneos a cargo del director Tim Godsall, que se muestran en este telón de fondo que es la década de los años 20”, añade.
Stay Curious es una campaña 360º, que se extenderá a través de la innovación en los productos del porfolio de la marca, packs de producto edición limitada, novedosos cócteles y experiencias de marca.
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