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Diesel ficha a Dough Abraham para su nueva campaña

La marca recupera el híbrido vaquero lanzado en 2001 bajo el nombre de JoggJeans.

El artista neoyorquino Dough Abraham es el creador de la nueva campaña de Diesel para anunciar la nueva colección primavera-verano 2015, protagonizada por los JoggJeans, elaborados a partir de un híbrido entre felpa y tejido vaquero. Aunque inicialmente fueron lanzados hace 14 años para un target muy concreto, estos pantalones ganan cada vez más popularidad entre los entusiastas de las prendas vaqueras y hoy ocupan un espacio destacado entre las prendas de moda de los llamados smart rebels. Precisamente este tejido es el que ha servido de inspiración al artista a la hora de crear la imagen de la campaña, asociando el concepto de “híbrido” a los estilos de vida modernos. Para ello el artista utiliza la técnica del empalmado, superponiendo dos imágenes distintas para conformar una sola.

En España la marca ha apostado por el medio exterior en las grandes urbes para difundir el mensaje, concretamente en Madrid y Barcelona con dos piezas de gran formato y emplezamiento destacado (Plaza Vázquez de Mella y Paseo de Gracia). La campaña se complementa con publicidad gráfica y acciones de contenido en las principales revistas de moda de España. Además, a nivel internacional se ha creado el hashtag #joggjeans para dar a conocer la nueva colección en redes sociales. A nivel local la agencia MEC es la responsable de la planificación y compra de medios de la campaña.