Pingüino Torreblanca crea la nueva campaña de Ambar
“Cada vez hay más variedades de cerveza en el mercado, y cada vez es más difícil diferenciarlas. La Doble IPA de Ambar tiene algo realmente distinto: es una cerveza amarga, pero muy amarga, y cuando nos planteamos cómo lanzarla, decidimos que teníamos que hacer algo que marcara claramente esa diferencia, no sólo en lo que dijera, sino en cómo lo dijera”, señala Emilio Romero, supervisor de la cuenta en la agencia.
Pingüino Torreblanca, agencia habitual de Ambar, ha sido la encargada de este lanzamiento, que consta de piezas de vídeo digital, prensa, exterior, radio y material para punto de venta.
“Queríamos dejar muy claro que este amargor es lo que hace diferente a la Doble IPA de Ambar”, continúa Ángela Cadiñanos, directora creativa ejecutiva de Pingüino Torreblanca, “y quisimos hacerlo con una campaña que lo contara sin tapujos, diciendo claramente que esta cerveza quizá es demasiado amarga para la mayoría de la gente, y para ello, encontramos una formulación que nos permitía expresarlo de una forma totalmente distinta: “La amarga verdad de una cerveza amarga de verdad”, añade.
“Los textos de las distintas piezas utilizan el humor para trasladar con absoluta franqueza todas esas verdades amargas de esta cerveza tan amarga”, continúa David Valls, redactor creativo responsable del proyecto.
Respecto a la dirección de arte de las piezas, en palabras de Emma Castañeiras, Directora de Arte de la cuenta “Lo que nos propusimos fue hacer algo que no se pareciera a lo que normalmente hacen las cervezas, una campaña que contara todas esas verdades amargas en un código visual totalmente alejado del código habitual de la categoría, en el uso del color y la tipografía”.
La campaña lleva en el aire desde principios del mes de septiembre y continuará añadiendo piezas hasta bien entrado el otoño.