La campaña #DiversityHunger fomenza el activismo de la marca y celebra la libertad de que cada uno elija lo que desee invitando al consumidor a fotografiar la comida de otras marcas
El consumidor actual exige transparencia a las marcas –sobre todo en el caso de los más jóvenes, los centennials y millennials- y éstas responden demostrando cuál es su compromiso con la sociedad. Vivimos en la era del propósito y los usuarios esperan que las compañías se diferencien más allá de la calidad del producto y su precio, reflejando un impacto social positivo en el entorno. Por ello, Domino’s Pizza ha decidido celebrar este año la llegada del Orgullo con una campaña especial, en la que muestra su verdadero orgullo ante la situación de que todo el mundo se sienta libre de elegir lo que quiera, provocando con la acción a su competencia más directa para que se unan a festejar la diversidad juntos.
Bajo el lema #DiversityHunger, Domino’s muestra los valores de la compañía y expresa su transformación en la manera de conversar con sus audiencias en un tema de actualidad. Como se refleja en la campaña, “da igual si disfrutas de más de un pecado carnal, te enamoras de un King o una Queen, si experimentas algún Martes Loco o te escapas a Kentucky para ponerle picante a tu vida”, lo que la marca pretende es mostrar su orgullo y compromiso con cualquier selección. “Queremos que te sientas libre de elegir lo que te guste, lo que sea”.
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Gráficas de la campaña #DiversityHunger de Domino’s Pizza para celebrar la diversidad | Fuente: Lasker
La acción ha sido desarrollada por Good Rebels y se divida en dos partes: una en exterior, a través de la cual se invita y moviliza a la gente a salir a la calle y disfrutar y apostar por la diversidad; y otra en social media, en la que se transforma la imagen de la competencia en una nueva forma de probar Domino’s, para retar a los seguidores con una propuesta “muy indecente”: subir una foto de un local de la competencia, etiquetar el perfil oficial de Domino’s Pizza y usar el hashtag #DiversityHunger para ganar una pizza gratis.
“El mundo ha cambiado, nosotros hemos cambiado y, como consecuencia, la publicidad no debería ser la misma de hace 20 años. Las marcas en 2019 deben posicionarse, demostrar y crear contenidos que permitan no sólo vender un producto o servicio también aportar valor a la sociedad. A través del concepto #DIVERSITYHUNGER no sólo buscamos lanzar un mensaje a favor de la diversidad, sino que queremos poner en evidencia que, en un momento donde la división y la intolerancia están a la orden del día, no hay mejor forma de demostrar el valor de la diversidad que promocionando a nuestra competencia”, comenta Alejandro Di Trolio, director creativo de Good Rebels.
La imagen de cabecera pertenece a la cuenta oficial de Instagram de la marca (@dominospizza_es)