La marca recupera su vínculo con la movilidad cotidiana con “Muy tuyo”, una campaña que apuesta por la experiencia emocional de tener coche propio en la juventud
EBRO, marca automovilística española, ha presentado el lanzamiento de su nuevo modelo híbrido s400 acompañado de una campaña que pone el foco en la accesibilidad generacional. Bajo el concepto ‘Muy tuyo’, la iniciativa busca conectar con los jóvenes que desean tener coche, pero que se enfrentan a barreras económicas en un mercado cada vez más premiumizado.
La campaña, desarrollada por el estudio creativo Forasters Studio, parte que la mayoría de jóvenes sí quiere tener coche, aunque no siempre pueda permitírselo. Según datos del Observatorio Cetelem citados en el proyecto, un 62% de los menores de 30 años no se imagina viviendo sin coche, y un 77% lo considera esencial para su vida diaria. A partir de este insight, la marca desplaza el foco del producto a las personas, reivindicando la importancia emocional de disponer de un vehículo propio.
El s400 se presenta como modelo de entrada a la gama de híbridos de EBRO, y la campaña lo enmarca en la plataforma estratégica ‘Los híbridos de la gente’. Frente a una categoría que, según los responsables del proyecto, ha priorizado históricamente lo aspiracional y tecnológico desde una perspectiva lejana al usuario medio, EBRO apuesta por una propuesta centrada en la cercanía, el uso real y la asequibilidad.
El mensaje publicitario juega con un giro irónico sobre el hecho de tener acceso al coche de los padres bajo condiciones ajenas. Ahora, la narrativa cambia porque cuando el coche es tuyo, las reglas las pones tú. Una forma de apelar a la autonomía sin caer en discursos idealizados, y que busca representar de forma realista las aspiraciones y limitaciones del público más joven.
Con esta campaña, EBRO no solo promociona un nuevo modelo híbrido, sino que también reivindica su legado como marca vinculada históricamente al progreso colectivo en España. El relanzamiento de la compañía, conocida por sus tractores, furgonetas y camiones, se apoya ahora en una propuesta que mira al futuro con una mirada transversal centrada en la tecnología accesible, en la movilidad sostenible y con un enfoque inclusivo de la electrificación.
‘Muy tuyo’ se estrena en digital y redes sociales como primer paso de una estrategia de visibilidad que busca reconstruir el vínculo emocional de EBRO con nuevas generaciones, sin perder la memoria de su pasado industrial.
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