La cadena de restauración impulsa su nuevo posicionamiento tras el rebranding con una campaña multicanal que pone el foco en los vínculos emocionales construidos alrededor de la mesa
La Famiglia se sienta a la mesa da un nuevo paso en la evolución de su marca con el lanzamiento de su primera campaña de comunicación a nivel nacional. La enseña de restauración especializada en cocina italo-mediterránea estrena una propuesta creativa que traslada al terreno publicitario el nuevo posicionamiento construido tras su reciente rebranding, apostando por una visión contemporánea de la familia basada en los vínculos elegidos.
Bajo el claim ‘La familia que eliges’, la campaña amplía el significado tradicional del concepto familiar para poner en valor aquellas relaciones construidas desde la amistad, la complicidad y las experiencias compartidas. Compañeros de trabajo, grupos de amigos o personas unidas por afinidades comunes protagonizan una narrativa que sitúa la mesa como espacio de encuentro y conexión. La acción supone su primera campaña de televisión, aunque contará también con presencia en radio, exterior, digital y redes sociales. El objetivo es consolidar la nueva identidad de marca y reforzar su posicionamiento como un lugar donde las experiencias gastronómicas se convierten en momentos de relación y pertenencia.
La creatividad se materializa en dos versiones para televisión de 20 segundos y una pieza digital de 40 segundos. A través de una realización dinámica, una estética colorista y un lenguaje visual contemporáneo, las piezas muestran distintos encuentros entre grupos de personas cuyas diferencias enriquecen la experiencia compartida.
“Queríamos una campaña capaz de transmitir todo aquello que define a La Famiglia más allá de disfrutar de nuestra comida inspirada en Italia: la forma en la que la gente vive y celebra en nuestros restaurantes, y convierte cada encuentro en un momento especial”, señala Javier Floristán, CEO de la compañía. “La familia no es solo la de sangre, sino la que eliges”.
Por su parte, Javier Monge, director de marketing y comunicación de La Famiglia se sienta a la mesa, destaca que la campaña representa un momento clave para la marca: “Es la primera vez que afrontamos una acción de comunicación masiva a nivel nacional. El reto era trasladar nuestra esencia a un lenguaje publicitario capaz de conectar con públicos muy diversos sin perder autenticidad”.
La campaña ha sido desarrollada por la agencia creativa Pavlov, integrada en IKI Group, que ha construido un territorio de comunicación centrado en la conexión humana como elemento diferencial.
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