La entidad sin ánimo de lucro ha seleccionado a la agencia para el desarrollo de su nueva campaña en el terriotiro gallego bajo el insight “Somos recicladores natos”, donde la segmentación de los target y la propuesta del mix de medios son las claves de la estrategia
En un territorio como España, que opera a 17 realidades diferentes en función de la zona geográfica sobre la que se trabaje, Ecovidrio ha seleccionado a Glocally para su nueva campaña en Galicia. El pasado año, Galicia aportó al reciclaje de vidrio cerca de 52.000 toneladas, superando por primera vez la media nacional. Esta cifra se traduce en 19,3 kilos por habitante y año, 1 punto por encima de la media española. Estos datos han servido a la agencia para plantear una estrategia basada en comunicar esta realidad con la que dirigirse al target de interés para Ecovidrio; la población gallega y, en concreto, a los responsables de compra en los hogares de esta Comunidad, a los que se une el sector hostelero, responsable del 52% de los envases de vidrio y líder en la tasa de contenerización en toda España.
La campaña dio comienzo el 26 de octubre, y estará activa hasta el 6 diciembre, con presencia 360º, mediante creatividades adaptadas a televisión, digital, diferentes formatos OOH, radio y prensa.
“Los gallegos han demostrado su compromiso con el reciclaje de vidrio en múltiples ocasiones. Gracias a su esfuerzo y colaboración, la recogida de este tipo de envases supera hoy en día la media nacional. Esta campaña no pretende otra cosa que animarlos a todos a seguir demostrando cada día su fuerte compromiso con el medio ambiente. Queremos poner en valor que para los gallegos el reciclaje es algo innato”, desarrolla Germán Fernández, gerente de zona en Galicia y Asturias de Ecovidrio.
Por su parte, Olalla Castro, planner estratégico y responsable de la zona Norte de Glocally, explica la implementación de la campaña de Ecovidrio en Galicia: “Tras analizar los target de interés de Ecovidrio, se localizaron en paralelo qué influencers gallegos contaban con mayor capacidad de awareness, con el objetivo de hacer creciente la curva de concienciación de Ecovidrio, objetivo de la campaña. El resultado ha superado las expectativas. Personalidades como Luis Piedrahita, J. Peleteiro o Martín Barreiro, entre otros, han verbalizado que los gallegos somos unos grandes recicladores. Su influencia, unida a las acciones en TVG, inserciones en diarios papel locales gallegos On y Off, cuñas en las principales emisoras de radio regionales, acciones en mobile y Exterior, y la campaña de emailing dirigida a hosteleros, han funcionado extraordinariamente bien”.
En la campaña se ha otorgado especial importancia al medio Exterior, donde la marca tiene presencia en el medio OOH a través de sus contenedores de reciclaje, a los que se ha sumado la contratación de soportes de refuerzo en estaciones de tren y pantallas digitales en diferentes puntos estratégicos de Galicia, incluyendo el In-Door en espacios propiedad de la cadena de distribución Carrefour, afines a uno de los target de interés de Ecovidrio: responsables de compra en el hogar.