Previamente ha ocupado cargos de directora de ventas y marketing de Europa, y en su nuevo puesto reportará al vicepresidente de operaciones de la compañía David Pellow
Hard Rock International ha incorporado a Elena Álvarez como su nueva vicepresidenta de ventas y marketing, quien cuenta con 14 años de experiencia en Hard Rock®, ocupando previamente cargos de directora de ventas y marketing de Europa, donde dirigió este área para los 24 locales Hard Rock Cafe europeos, ubicados en 13 países distintos, alineando los objetivos de la organización con una estrategia de negocio a través de la participación activa en la planificación estratégica corporativa, el desarrollo de estrategias de ventas, pronósticos, planificación de recursos de ventas y presupuestos.
En su nuevo cargo, Elena Álvarez será responsable del área de ventas y marketing de la compañía, incluyendo 43 cafés en Norteamérica y 24 café en Europa, reportando directamente a David Pellow, vicepresidente de operaciones de Hard Rock International. En abril de 2005, Elena Álvarez comenzó su carrera en Hard Rock como gerente de ventas y marketing en Hard Rock Cafe Barcelona y, tres años después, ascendió al cargo de manager de ventas y marketing regional, con sede en Londres. Durante este tiempo en Europa, Álvarez desarrolló estrategias e iniciativas creativas para todos los cafés europeos, aprovechando relaciones públicas y de entretenimiento para impulsar las ventas, a la vez que incrementar el conocimiento de marca.
Durante su trayectoria en Hard Rock, Elena Álvarez ha participado en la implementación de la estructura de ventas y marketing en nuevos Hard Rock Cafe europeos; también ha sido miembro del consejo asesor de la Fundación Hard Rock Heals, área solidaria y de responsabilidad social corporativa de Hard Rock International. Elena Álvarez estableció una colaboración entre Hard Rock Café y la Fundación Vicente Ferrer, a lo largo de la cual se mantuvo desde 2006 hasta 2016, ayudando a mejorar la comunidad local.