Factorial ha lanzado una campaña que pone nombre a uno de los grandes males cotidianos del entorno laboral moderno: la sobrecarga burocrática. Bajo el concepto ‘Síndrome del papeleo’, la marca utiliza humor, música y exageración para visibilizar cómo los procesos administrativos afectan a la productividad y al bienestar en las oficinas
Con ‘Papeleo’, Factorial refuerza su posicionamiento como plataforma tecnológica orientada a simplificar la operativa empresarial, abordando desde una perspectiva cultural la problemática de la burocracia excesiva, ampliamente compartida por managers, equipos de Recursos Humanos y profesionales de múltiples sectores.
La campaña, que ha sido desarrollada por Fuego Camina Conmigo, parte de transformar el tedio administrativo en una supuesta “patología” contemporánea. Correos interminables, aprobaciones constantes, formularios, hojas de cálculo y procesos repetitivos se convierten en los síntomas de un síndrome reconocible para millones de trabajadores.
“El síndrome del papeleo puede ser como un mal viaje. Todo se vuelve machacón, absurdo, delirante y ridículo. Eso es lo que queríamos que transmitiera esta campaña. Por eso hemos desechado los códigos de la categoría por una mezcla de psicodelia digital con electrónica taladrante”, comenta Carles Gómez, director creativo de Fuego Camina Conmigo.
La pieza principal de la acción es un spot construido sobre una narrativa visual y sonora de repetición constante, donde una canción original acompaña el flujo incesante de tareas burocráticas hasta generar una sensación deliberadamente agobiante. El recurso creativo convierte la rutina administrativa en una experiencia casi psicodélica, reforzando la identificación emocional con el problema.
"El síndrome del papeleo es real, pero nadie se había atrevido a llamarlo por su nombre. En Factorial creemos que las marcas B2B también pueden y deben conectar emocionalmente. ‘Papeleo’ es nuestra forma de decirle a cualquier persona que trabaja en una empresa que les entendemos, y que existimos para devolverles el tiempo que la burocracia les roba", ha comentado Sara Carmona, global creative director de Factorial.
El objetivo estratégico va más allá de promocionar funcionalidades tecnológicas y busca consolidar a Factorial como una solución capaz de liberar tiempo y foco en entornos laborales saturados por procesos internos complejos. Su despliegue se realizará durante mayo y junio en mercados como España e Italia, a través de una estrategia multicanal que incluye digital, exterior, redes sociales, influencers y eventos especializados.
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