La aerolínea propone un juego de palabras para promocionar los nuevos vuelos desde Galicia a Franfurt y Múnich. La campaña juega con términos que fusionan con un punto de humor ambos idiomas, buscando la complicidad del receptor: Frankfurteiro, Octoberfeira, Churrascrut…
Lo que define a un territorio son su estilo de vida y sus tradiciones. Por ello, la mejor manera de transmitir proximidad es compartiendo y haciendo nuestras las costumbres de los lugares que visitamos. Este es el principal eje creativo sobre el que gira la campaña que ha puesto en marcha Lufthansa para promocionar los nuevos enlaces de la firma que unen Galicia con las ciudades alemanas de Frankfurt y Múnich.
El chukrut y el churrasco, el magosto y la cerveza, las salchichas y los percebes… ¿Cómo conjugar ambas tradiciones? La cercanía entre Galicia y Alemania que facilitará estos nuevos vuelos deriva en una mezcla de costumbres compartidas entre ambas culturas. Esta fusión de lo gallego y lo alemán se traduce en la campaña Galimania
La campaña juega con nuevos conceptos que mezclan con un punto de humor el universo galaico con el germánico, con el objetivo de captar la atención del público y mostrar la cercanía entre los dos territorios. Para ello se han creado palabras fácilmente reconocibles que mezclan gallego y alemán y a las que se les ha dado una particular definición, como si de un diccionario se tratase. De esta forma surgen términos como Frankfurteiro (recolector de percebes grandes como salchichas), Octoberfeira (magosto otoñal en el que se degustan castañas con cerveza), Churrascrut (costilla asada a la brasa con repollo fermendado) o B.M. UBRE (raza de vacas lecheras técnicamente bien dotadas).
Además del desarrollo de diversas aplicaciones gráficas, como cartelería, postales y folletos promocionales, la campaña ha contado con acciones específicas de street marketing para promocionar los nuevos enlaces y generar la máxima viralidad. Su extensión en las redes sociales se monitoriza, de hecho, con el hashtag #GalimaniaLufthansa. Una pareja de embajadores de esta nueva Galimania (una mujer y un hombre ataviados con los trajes tradicionales de Alemania pero con gaita gallega) han sido los encargados de salir a las calles de Santiago y A Coruña repartiendo folletos informativos con los horarios de los nuevos enlaces y un descuento de 20 euros, así como postales de regalo con los conceptos de la campaña. Además, los viandantes que publicasen un “selfie” en redes sociales con los embajadores de Galimania con el hashtag #galimaniaLufthansa recibían una camiseta de regalo.
Detrás de toda la campaña y su ejecución está INRED Noroeste, una de las ocho agencias que componen INRED, red de agencias regionales independientes que opera en España.
