La marca donará comida a los Bancos de Alimentos a través de un juego sobre conductas sostenibles en el hogar dirigido a los socios del club Ikea Family, que podrán ayudar a personas vulnerables. La acción se enmarca bajo la campaña "Activistas sin saberlo"
En el marco de su campaña "Activistas sin saberlo" que rinde homenaje a los "activistas" de la sostenibilidad en el hogar, Ikea ha lanzado una acción de fidelización de corte social, con el gaming como vehículo conductor, de cara a conseguir comida para lo bancos de Alimentos asociados a la Federación Española de Bancos de Alimentos (FESBAL). El target de la acción son sus propios socios del club Ikea Family, a los que la marca ha retado a un juego donde cada participación se convertirá en una donación de un plato de comida preparada para los más necesitados.
La acción, desarrollada por la agencia MRM, forma parte de las acciones del club de fidelización Ikea Family con más de siete millones de socios en España y estará activa hasta el 14 de marzo. En el juego, los socios deberán localizar en una imagen interactiva 5 actitudes poco sostenibles en el hogar relacionadas con el ahorro de agua y energía, la conservación de alimentos y el reciclaje. Estas actitudes estarán escondidas entre el salón, el baño, el comedor o la cocina y al hacer clic sobre ellas se corregirán, mostrando un mensaje con un tip sobre cómo ser más sostenible. En función del número de pistas que el usuario haya necesitado al finalizar el juego, será un activista en baja forma, activista normal, activista en forma o activista súper en forma.
Se podrá acceder al juego desde la newsletter de Ikea Family, la propia web de Ikea y de sus perfiles en redes sociales. "Esta acción está muy alineada con nuestra intención de conseguir un impacto positivo en las personas y el planeta; queremos contribuir a una mayor igualdad social y económica en nuestro entorno más cercano y nos gusta especialmente involucrar a nuestros socios IKEA Family para que nos ayuden en este camino. Por nuestra parte ya hemos previsto una bolsa de un millón de euros destinada, en coordinación con organismos locales y entidades sociales, a responder a las necesidades de las personas y los hogares más vulnerables en estos momentos", explica Laura Durán, directora de marketing en Ikea España.
El pasado mes de octubre, Ikea ya retó a sus socios Ikea Family a conocer cuál era su contribución con el medio ambiente en sus hogares a través de otra dinámica de juego enmarcada en su campaña #ActivistaSinSaberlo. "Queremos agradecer de nuevo la colaboración de Ikea con FESBAL en una situación tan difícil como la que estamos viviendo. Esta iniciativa solidaria nos permitirá ayudar a los más desfavorecido a través de los Bancos de Alimentos que distribuirán esta comida por medio de sus entidades benéficas", ha afirmado el director general de la Federación Española de Bancos de Alimentos, D. Miguel Fernández.