La marca británica se presenta a los consumidores madrileños apostando por una estrategia de acciones no convencionales en entornos afines a la marca y a su target natural
La firma británica Sipsmith, una de las marcas de referencia en el mundo de los destilados para los amantes de la ginebra, ha comenzado su actividad publicitaria y promocional en el mercado español este otoño. Entre otras iniciativas, la ginebra premium ha optado por acciones no convencionales para estar cerca de su target natural. De esta manera ya ha estado presente en el madrileño Mercado de Motores, que se celebra mensualmente en el Museo del Ferrocarril, espacio recuperado que alberga todo tipo de iniciativas alternativas y culturales de la villa. Visitantes y amantes de la ginebra pudieron acercarse a lo largo de toda la feria a la gin shop creada para la ocasión por la marca londinense, donde podían aprender sobre la historia y proceso de elaboración de Sipsmith, hacer catas de producto o comprar una botella.
Mientras tanto, en la parte exterior, dedicada a la gastronomía, cientos de personas pudieron disfrutar de los gintonics en la barra de Sipsmith. Preparados por bartenders de la manera más tradicional, fueron protagonistas de uno de los lugares cada vez más emblemáticos del ocio madrileño. Sipsmith se crea en la primera destilería tradicional existente en el centro de la capital británica desde hace más de 200 años, tras conseguir cambiar las leyes británicas. Destilada con prudencia, constancia y paciencia (los nombres de los tres alambiques de cobre en la que se destila) y de manera completamente artesanal, la marca desembarca en España con intenciónde hacerse un hueco en el mercado, en un momento en que el consumidor medio de espirituosos se ha abierto a nuevas alternativas y tiempos de consumo propias de mercados muy desarrollados, según los análisis que han realizado sobre este perfil de consumidor Kantar Millward Brown y Nielsen en diferentes estudios.
La gestión de acciones especiales de publicidad de la marca en España es responsabilidad de la agencia independiente b!Hub, especializada en marketing no convencional. "Con esta acción Sipsmith se presentó en un escenario completamente afín a la marca y a su target de una manera de lo más original e impactante, comunicando a la perfección el enfoque emprendedor, artesanal y británico de la ginebra", explican sus responsables. La gin shop de Sipsmith volverá a Mercado de Motores en la edición de diciembre, los días 9 y 10.