Ginos orienta su comunicación a los millenials adultos
Para dar a conocer el lanzamiento de dos nuevos antipasti de Ginos, la cadena ha confiado en SrBurns Para conectar con uno de sus públicos principales, los millenials de mayor edad o muppies.
Para ello, SrBurns ha desarrollado la campaña “El recuperador de amigos”, que gira en torno a un personaje que se dedica a ayudar a recuperar a esos amigos que hace tiempo que no ves. Para Javi del Río, director creativo ejecutivo de SrBurns, “la amistad es uno de los valores más importantes que tiene el público al que se dirige la marca. Pero, muchas veces, el estilo de vida que la mayoría de estos jóvenes adultos lleva, debido al momento vital en el que se encuentran, tanto profesionalmente como personalmente hablando, hace que no puedan quedar todo lo que les gustaría, empezando a ser frecuentes las excusas que hacen retrasar una y otra vez las citas con los amigos. Y es justo eso lo que queremos instigar con nuestra acción, facilitarles el reencuentro y disfrutar de sus amigos face to face”.
Con este objetivo, la agencia ha apostado por un concepto que posiciona los restaurantes Ginos como el lugar ideal donde compartir con los amigos esos momentos perdidos. La acción está integrada en un microsite donde los usuarios pueden escoger entre cuatro situaciones: el amig@ in love, el/la workaholic, el/la runner o el/la enganchado a las series. Se propone al usuario mandar uno de estos cuatro videos al amigo que quiere recuperar y, para facilitar el reencuentro, el usuario que ha compartido el vídeo recibe una invitación para ir a probar uno de los nuevos antipasti en cualquier restaurante de la cadena.
Toda la acción cuenta además con una dinamización, a través de social media e influencers afines al público al que se dirige la marca, y una campaña de medios orientada a generar máxima notoriedad y redención de cupones promocionales en los restaurantes Ginos.