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Google ya es la marca más valiosa del planeta

Supera a Apple en el ranking elaborado por la consultora Millward Brown con un valor estimado de 115.000 millones de euros. Ikea y Movistar, las marcas europeas que más crecieron en el último año.

Google lidera la lista de las marcas más valiosas del mundo con un valor de más de 158.000 millones de dólares (unos 115.000 millones de euros), desbancando a Apple que llevaba tres años ocupando el número uno de este listado elaborado por la consultora Millward Brown (Brandz Top). este dato supone un incremento global de su valor en torno al 40% respecto al dato de 2013. En esta ocasión Apple aparece en el rankign con un valor de 147.880 millones de dólares la marca de la manzana, un 20% menos del valor que arrojaba en 2013.

La lista revela una fuerte presencia de empresas tecnológicas en los primeros puestos. Google y Apple son seguidas de cerca por IBM (107.541 millones) y Microsoft (90.185 millones). Destacable es la forma en la que las marcas más fuertes han liderado la recuperación. Setenta y una de las marcs listadas en 2014 ya estaban en el ranking de 2008. A pesar de la convulsión financiera y de la revolución digital que ha trasformado a muchos negocios durante los últimos años, estas marcas han permanecido en el ranking, demostrando la durabilidad de las marcas fuertes. De hecho El valor agregado de las Top 100 marcas casi se ha doblado desde el primer ranking en 2006. Las 100 primeras marcas valen actualmente 2.9 trillones de dólares, un aumento de un 49% comparado con la evaluación de 2008, que marcó el inicio de la crisis bancaria y financiera.

El estudio elabora el ranking con un cálculo del valor de marca que integra no sólo la dimensión y resultados financieros de la compañía, sino también un input de consumidor sobre su relación con la marca.

Marcas europeas, al alza
Ikea y Movistar son las grandes marcas europeas que muestran el mejor comportamiento en el ránking. La compañía sueca ha visto crecer su valor de marca un 61% hasta los 19.400 millones de dólares gracias a las fuertes ventas en China, Rusia y Estados Unidos, donde continúa expandiéndose, y consigue entrar por primera vez en el top 10 de Europa continental. Esto significa una mejora de 24 posiciones en el top 100 global, alcanzando el puesto 50.
Movistar, marca propiedad de Telefónica, creció un 56% hasta los 20.800 millones de dóalres, lo que le permite alcanzar el puesto 46 en el Top 100 global, consecuencia de sus inversiones operativas en Latinoamérica y su notable mejora de resultados en España.

Por su parte, el gigante del software SAP conserva la primera posición en Europa con un valor de marca de 36.400 millones de dólaes, lo que supone una subida del 6%, mientras que Deutsche Telekom escala al segundo puesto, ocupado un año atrás por MBW, con valores respectivos de 28.800 millones y 25.700 millones, respectivamente. L’Oreal asciende a la quinta plaza ganando dos posiciones con sus 23.400M, ligeramente por encima de los 23.100M de Zara. Globalmente el valor de las principales 10 marcas de Europa creció un 19%, reflejando la recuperación de la confianza en algunos mercados europeos, y el crecimiento sostenido a nivel mundial. Más información en el Extra Anual Marcas 2014 de El Publicista.