Con la campaña "Back The Bars", la marca apoya la iniciativa que da apoyo al sector hostelero (bares y restaurantes) con la compra por adelantado de consumiciones en uno de los más de 6.000 bares y restaurantes que ya se han adherido a la iniciativa
La primavera ya está aquí, y por suerte, desde hace unos días ya la podemos saborear durante unas horas desde la calle. Otra buena noticia es que nos acercamos al momento en el que podremos vivir la primavera de la forma que más nos representa en España: sentados al sol en una terraza de un bar, acompañados de algunas de las personas que tanto hemos echado de menos, y con una cerveza fría en nuestras manos. Suena bien. Y suena aún mejor, si le añadimos que esas cañas que nos tomaremos habrán contribuido a ayudar un sector que ha sufrido mucho en estos dos largos meses de confinamiento: nuestros queridos bares y restaurantes. Con la intención de dar apoyo al sector hostelero de todo el territorio español, Heineken ha impulsado junto con otras marcas de la compañía el movimiento #FuerzaBar.
El primer paso de este movimiento fue la aportación de 15 millones de cañas de cerveza a nuestros bares y restaurantes para ayudarles a estar mejor preparados para volver a abrir sus puertas. A la iniciativa se han sumado además otras grandes marcas aportando productos para contribuir a llenar los almacenes de los bares. Ahora, Heineken invita a todos sus consumidores a sumarse a este movimiento de apoyo a la hostelería a través de la campaña internacional "Back the Bars" que, gracias al poder de una banda sonora mítica – "Don't you (Forget about me)" de Simple Minds – y unos pocos fotogramas de bares vacíos, no necesita palabras para evocar los buenos recuerdos que cada uno de nosotros tiene asociado a estos lugares de encuentro.
Esta campaña digital es una llamada a la solidaridad con la que la marca invita a acordarnos de los bares y restaurantes y a apoyarlos a través de la plataforma www.fuerzabar.es, en la que los españoles podrán adquirir por adelantado rondas (de cerveza o de cualquier otra consumición) en sus bares y restaurantes de siempre, beneficiándose estos últimos del pago de esas aportaciones previas y de una plataforma de conexión directa con sus clientes, para que puedan volver a la normalidad lo antes posible. A la plataforma se han inscrito ya más de 6.000 bares y restaurantes, repartidos en todo el territorio español.
Esta misma campaña representa un compromiso global con el sector hostelero. Muchas son la iniciativas puestas en marcha en varios países en todo el mundo, con distinta dinámica y un mismo objetivo: apoyar al sector hostelero con acciones concretas para facilitar su vuelta a la normalidad. En Brasil, por ejemplo, el compromiso se ha concretado bajo la iniciativa #brindedobem (#unbuenbrindis), con la que Heineken hasta la fecha ha llamado a la acción más de 50 mil consumidores que han adelantado la compra de 75 mil consumiciones para los cerca de 6.300 bares que han adherido a la iniciativa. Además, se han puesto en marcha otras como #helpdehoreca en Holanda, "Cafe Solidarité" en Bélgica y Nueva Caledonia, "j'aime mon bistrot" en Francia, "juntos voltamos já" en Portugal, #HELPGASTRO en la Suiza, #SHNIPS en Austria, #PODPORSVOJPUB en Eslovaquia, "CompraFutura" en Argentina, "Support the Street of Asia" en Singapur y Malasia. Todas iniciativas solidarias tienen el mismo denominador común: apoyar al sector hostelero en su momento más difícil para que la reapertura sea algo más fácil.
"Desde el inicio de la pandemia entendimos que nuestro rol como marca global era dar un apoyo concreto a los bares en todo el mundo. En España el compromiso #FuerzaBar ha comenzado por parte de Heineken España con una donación de 15 millones de cañas a nuestros clientes y continúa hoy con un llamamiento a la colaboración de todas las personas a través de este spot tan evocador. Esperamos tocar muchos corazones con esta campaña y ser capaces de motivar a cumplir un pequeño gesto que, en conjunto, significará mucho para nuestros bares", comenta Marta García, directora de marketing de Heineken España.
Tras abrirse a otras empresas, la plataforma colaborativa sigue creciendo y a día de hoy cuenta con las aportaciones de más de 15 marcas líderes en hostelería como Nestlé, Danone, Central Lechera Asturiana, Red Bull o Deoleo, comprometidas con el objetivo de llenar los almacenes de nuestros bares con unidades de producto como agua, leche o aceite, entre otros.
Además, gracias al carácter internacional de la marca, Heineken® está contribuyendo, en acciones solidarias con distintos objetivos tanto a nivel global como local. La cervecera ha realizado una aportación de 15 millones de euros a la Cruz Roja Internacional, además de 10 millones de euros a ONGs que colaboran para el apoyo a la comunidades más vulnerables y afectadas, a la investigación científica y al apoyo del sistema sanitario internacional. Estas donaciones se suman a la gran cantidad de acciones locales que Heineken ha activado o apoyado en cada país en el que está presente, incluyendo la donación de agua y bebidas sin alcohol, la producción de geles hidroalcohólicos, y aportaciones económicas a los sanitarios de todo el mundo. Entre las diferentes acciones en las que la marca ha participado activamente en España, está la iniciativa "Food 4 Heroes", que provee comida y bebida a los colectivos profesionales de Madrid que luchan en primera líneas contra la pandemia (hospitales, hoteles medicalizados, policía, UME, entre otros), con la entrega de más de 72.000 latas de Heineken 0.0.