'I need Spain', marketing turístico y emocional

El secretario de Estado de Turismo, Joan Mesquida, acompañado por Enrique Ruiz de Lera, responsable de marketing de Tourespaña, ha presentado la nueva campaña de promoción a nivel internacional de España creada por la agencia McCann Erickson. Bajo el eslogan ‘I need Spain’, la campaña, que se centra en el estilo de vida español, será proyectada en más de 40 países con un público objetivo de 400 millones de personas. Por primera vez se ha han incluido anuncios específicamente dirigidos al mundo asiático y un afroamericano ha protagonizado uno de los spots. La promoción, que ha contado con 7,5 millones de euros para su desarrollo, invertirá otros 42 millones anuales en inserciones publicitarias. En dos semanas comenzará en las principales cadenas de televisión de distribución mundial (CNN, FOX, National Geographic y Eurosport), al mismo tiempo que la campaña online con la que se pretende llegar a 1 millón de personas en un año. La campaña está compuesta por cuatro spots dirigidos a diferentes targets y adaptados a seis idiomas, así como 50 gráficas traducidas a 12 idiomas y cuñas radiofónicas. Entre los embajadores de la marca España que acompañan esta campaña figuran Ferrán Adriá, Gisela Pulido, las selecciones españolas de fútbol y de baloncesto, los pilotos españoles de MotoGP o los jugadores españoles del Liverpool.