Actualidad

Ikea, Netflix y Coca-Cola, las marcas más atractivas para las agencias españolas

Su apuesta por la creatividad y su reputación, así como los valores y mensajes que transmiten son claves para ese nivel de aspiracionalidad ante el colectivo de las agencias españolas

Ikea, Netflix y Coca-Cola son las marcas ideales para trabajar según las agencias creativas y de medios españolas. Así se desprende del informe 'Best Agency to work' que elabora la consultora Scopen. El trabajo de campo, que se ha realizado entre los meses de junio a octubre de 2020 y que ha contemplado a más de 500 profesionales del sector repartidos ente Madrid y Barcelona, desgrana que los motivos principales que los profesionales de agencias destacan para que les resulte atractivo trabajar con un cliente son que apuesten por la creatividad, la experiencia/reputación de la marca, los valores y mensajes que transmite la marca y el gusto personal del profesional en cuestión. Llama la atención que sólo un 6% mencionen la remuneración y un 5% el buen trato y la cercanía.

Los profesionales de agencias creativas dan más importancia a los aspectos que tienen que ver con la comunicación que hacen las marcas y la calidad de la misma; y para los de agencias de medios son más importantes aspectos como la reputación y la cultura de la empresa. 

A la hora de señalar las marcas con las que les gustaría trabajar, hay algunas diferencias si son los profesionales de agencias creativas o de medios quienes responden pero, en conjunto, Ikea, Netflix y Coca-Cola lideran el ranking. En esta edición, dentro del Top 10 aparecen tres empresas españolas: Mahou San Miguel, BBVA y Movistar (en sexta, octava y décima posición respectivamente) y estas dos últimas, junto con Amazon (7ª) e ING (9ª) aparecen este año, no estando entre las diez primeras en la anterior edición. 

“Coca-Cola e Ikea son los dos clientes más atractivos para trabajar con ellos para los profesionales de las agencias de medios (ambos son clientes de agencias de Dentsu Group), mientras que para profesionales de agencias creativas son Netflix e Ikea (cliente este último de McCann – agencia más atractiva). Tener clientes atractivos en el portfolio es uno de los factores que hacen que las agencias sean también atractivas", declaran desde Scopen.