La marca de detergentes de Unilever recurre a un formato inesperado y disruptivo para presentar Skip Ciclos Cortos, su nueva propuesta diseñada para ciclos de lavado de solo 15 minutos
Skip ha puesto en marcha una innovadora campaña digital bajo el nombre “Skip Dating”, una acción de branded content que combina entretenimiento, cultura digital y comunicación de producto. El objetivo es dar a conocer Skip Ciclos Cortos, la nueva fórmula de la marca, desarrollada para ofrecer una limpieza eficaz incluso en ciclos exprés de tan solo 15 minutos.
Con el propósito de generar conversación y conectar con un público joven-adulto, la campaña propone una dinámica inspirada en el formato del speed dating. En ella, creadores de contenido como Valentí Sanjuan, La Prados, Noel Bayarri y Carolina Moura participan en encuentros de 15 minutos en los que analizan una colada ajena. A partir de lo que esta revela sobre su propietario, deben decidir si tendrían una cita con esa persona o, por el contrario, le dan un "skip". Este enfoque gamificado permite trasladar el beneficio funcional del producto: rapidez y eficacia en ciclos cortos a través de un lenguaje emocional, cercano y culturalmente relevante para las nuevas generaciones. La acción contempla la producción de tres episodios en formato vídeo, acompañados de un plan de amplificación en redes sociales mediante Reels, Stories y publicaciones en feed de más de nueve influencers.
Con esta campaña, la marca busca reforzar su posicionamiento como una marca cercana, innovadora y alineada con los nuevos códigos de consumo, introduciendo disrupción en una categoría tradicionalmente funcional como la del detergente. Carla Marfany, responsable de marketing de Skip en España, menciona: “Con Skip Dating queríamos dar un paso más allá en la forma de conectar con nuestros consumidores. Hemos apostado por una narrativa fresca, que habla su idioma y pone en valor nuestro principal mensaje: lavar bien ya no tiene por qué llevar tiempo”.
La acción Skip Dating forma parte de una campaña de alcance nacional que también cuenta con la participación del atleta Usain Bolt, ocho veces medallista olímpico, como embajador de marca bajo el eslogan #MásRápidoQueNunca. El despliegue incluye piezas para televisión, medios digitales, publicidad exterior, activaciones en punto de venta y distribución de muestras, en el marco de una estrategia omnicanal diseñada para maximizar la visibilidad de esta nueva propuesta de valor.