Este proyecto busca educar y concienciar contra el cáncer de piel y de los distintos efectos de la radiación solar
‘Tu tiempo solar’ es una iniciativa del laboratorio farmacéutico ISDIN y de Atresmedia, que arrancaba el 30 de abril para concienciar a la audiencia de la importancia de protegerse del sol de forma responsable durante todo el año. Es un espacio televisivo dentro de ‘El Tiempo’, presentado por Roberto Brasero. Se unen información meteorológica y recomendaciones sobre salud y fotoprotección, aprovechando un contexto altamente relevante para el consumidor. Así, se aprovecha el alto grado de confianza y credibilidad del presentador para trasladar mensajes clave.
La estrategia de medios para este proyecto se ha diseñado desde Atresmedia Publicidad, a través de su agencia de comunicación Arena y junto a Havas Play. Se ha desplegado una presencia multiplataforma en televisión, CTV, y redes sociales.
Roberto Brasero ofrecerá menciones especiales de 45 segundos con consejos relacionados con la exposición solar, introducidos por una cortinilla bajo el sello de ‘Tu Tiempo Solar’. Además, se integrarán sobreimpresiones rotativas que mostrarán el índice UV del día, vinculado directamente con el mensaje de prevención.
Además, se ha desarrollado una campaña segmentada que muestra mensajes personalizados en función del nivel de radiación solar en cada zona geográfica. La acción se completa con la extensión al entorno digital a través de las redes sociales de Atresmedia, donde se publicarán píldoras de contenido audiovisual.