La empresa de juguetes más antigua de España desarrolla una estrategia publicitaria integral que une lo físico y lo digital para ofrecer una experiencia completa al consumidor
Juguettos ha aprovechado una de las fechas donde más ventas se producen, en Navidad, para rememorar sus 44 años de trayectoria y recordar que la marca lleva “toda la vida jugando juntos”. La campaña se ha desarrollado de forma holística poniendo el foco en el valor añadido de la compañía: su experiencia juguetera traducida en su capacidad para unir a tres generaciones en torno a un producto.
Para lograr sus objetivos, la campaña plantea una experiencia phygital para el usuario -que une lo físico y lo digital- donde el spot (con tres versiones, una de 60’’ para digital, una de 20’’ y otra de 10’’ para televisión) sirve como punto de partida para una acción global: el catálogo de Navidad se convierte en un cuento que desgrana la historia de las tres generaciones, ahora de nuevo unidas con estos elementos integradores; los puntos de venta se convierten en elementos clave de la acción; los niños reciben pegatinas para personalizar su carta a Papá Noel y los Reyes Magos; y la web es la que transforma al usuario en personajes del cuento navideño.
Con intención de maximizar el alcance, la acción incluye campaña en redes sociales, influencers, compra de medios digitales y estrategia de fidelización a través del Club Juguettos. Con esta nueva acción, Juguettos se posiciona en el mercado como una de las marcas de confianza del consumidor que, a través de su larga historia, se ha adaptado a los cambios para seguir uniendo, a través de la diversidad y la integración, a niños, padres y abuelos en el “País de Siempre Jugar”.
La agencia encargada de llevar a cabo la campaña ha sido Btob, que cuenta con Juguettos como una de las nuevas cuentas integradas este 2019. La agencia, en colaboración directa con el departamento de marketing de la juguetera y su director general, ha liderado la estrategia, creatividad, producción, tecnología, planificación y compra de medios digitales, apoyando la acción en todo tipo de soportes y formatos, desde materiales en el punto de venta, hasta la creación de esta web interactiva.
Ver ficha técnica ‘Toda la vida jugando juntos’