Además del lanzamiento de una campaña publicitaria, la marca del grupo Pepsico renueva el packaging de todos sus productos y formatos
Kas ha lanzado su nueva campaña para dar una imagen renovada de la marca un nuevo posicionamiento, que se dirige a un público más adulto y exigente pero con espíritu joven y actual. Tras más de 20 años, Kas vuelve a la televisión con una producción que pretende comunicar una muestra de autenticidad en un mundo donde tendemos a seguir al resto.
La comunicación invita a mostrarnos tal y como somos y a disfrutar de aquello que nos hace diferentes. El concepto creativo de ‘Si te gusta, te gusta’ ha sido ideado por la agencia &Rosàs y presenta la marca del grupo Pepsico como el acompañante perfecto en esa etapa adulta de la vida donde “has decidido dejarte llevar y hacer lo que realmente te gusta porque estás seguro de lo que quieres”. A través de situaciones cotidianas de la vida, la marca se presenta como un producto irruptivo que hay que tomarlo cuando a alguien le apetece, independientemente de si es la ocasión o no, haciendo alusión a la unicidad de las personas como únicas.
La campaña estará activa durante todo el verano en los canales de televisión y digital y se le dará visibilidad disruptiva en hostelería y retail.
“Con este nuevo posicionamiento KAS quiere ser el refresco cítrico por excelencia para quienes se dejan llevar, para disfrutar de aquello que los hace auténticos. Acompañando el mensaje de campaña, la nueva imagen de marca pretende elevar la experiencia de beber un refresco cítrico”, concluye Natalia Suazo, directora de la categoría de Bebidas PepsiCo para el Suroeste de Europa.
Además, en línea con su estrategia de su nuevo posicionamiento, la marca renueva su imagen en todo el portafolio y formatos de producto. La nueva línea gráfica recuerda los orígenes a través de la sencillez y de su icónico logo, ahora con un diseño más claro y legible que mantiene su carácter haciendo énfasis en su intenso sabor cítrico.