La campaña está formada por diferentes formatos audiovisuales y una variedad de piezas gráficas que se usarán en distintas plataformas online y offline desde mayo hasta el 25 de noviembre, día en el que darán inicio las Finals 2021
Tras el aplazamiento de las Davis Cup by Rakuten Finals en 2020 a causa de la pandemia global, la pasión por la competición regresa en 2021. Kosmos Tennis, empresa organizadora del torneo, ha confiado en la agencia barcelonesa Smäll para la campaña de esta nueva edición.
“Are you in?” es el concepto que da sentido a toda la campaña, y habla el lenguaje del tenis: “Buscábamos un concepto que fuera una invitación para todos los fans, aquellas personas que hacen que la Copa Davis sea la Copa Davis, pero que a la vez pudiera dar cabida a todos los elementos que hacen que este torneo sea una competición tan especial” afirma Xavier Hidalgo, director creativo de Smäll.
“Queríamos posicionar la Copa Davis como un show en el mundo del deporte más allá de un torneo único de tenis. La Copa Davis cuenta con más de 120 años de historia y buscábamos potenciar el dinamismo, la fuerza y la pasión que transmite esta competición y sobre todo hacerlo con un lenguaje que sea capaz de atraer al público joven”, afirma Marc Carrión, director de marketing de Kosmos.
La campaña busca transmitir el orgullo por los países, los colores, la pasión, el ruido de todo un estadio o el entretenimiento. Todos los elementos que caracterizan este torneo están “IN”, y conforman una experiencia que solo se puede vivir en la Copa Davis.
En palabras de Joan Domènech, brand manager de Kosmos, “Uno de los propósitos de la campaña es poner de relieve los valores de la competición, sin olvidarnos que el objetivo principal de ésta es generar ilusión entre nuestros fans, animándolos a comprar entradas y apelando a las ganas de vivir eventos en directo después de este largo paréntesis que hemos vivido. Además, son precisa entre los fans, a través de su pasión y colorido, los que a lo largo de la historia han convertido a esta competición en un evento único en el mundo del tenis”.
A nivel visual todas las piezas de la campaña respiran un carácter informal y un ritmo único: “Hemos querido romper el estereotipo de que el tenis es un deporte elitista y abrirlo a todos los públicos. Los colores de las selecciones nacionales son los protagonistas en esta campaña porque transmiten la pasión que vivirán los fans en la competición.”, asegura Fernando Planelles, también director creativo de Smäll.
La competición mantiene el mismo formato competitivo que ya estrenó en 2019 pero incorporando la fórmula multisede para la fase de grupos y cuartos de final. Tres ciudades, Madrid, Innsbruck y Turín serán las cosedes. Madrid albergará en exclusiva las dos semifinales y la final, siendo por tanto la capital española donde se prevé una mayor difusión la campaña.
Las Davis Cup by Rakuten Finals se disputarán a lo largo de 11 días de trepidante competición desde el 25 de noviembre hasta el 5 de diciembre poniendo fin a la temporada tenística anual.
Ver ficha técnica ‘Are you in?’, de Smäll para Davis Cup