Lanjarón ha presentado su nueva campaña publicitaria, ‘De lo más alto a lo más hondo’, una pieza que explora el recorrido simbólico del agua desde su origen en Sierra Nevada hasta su impacto emocional en las personas
La campaña parte del origen del agua Lanjarón, que nace en el Pico Veleta (3.396 metros), en pleno Parque Nacional de Sierra Nevada, un entorno declarado Reserva de la Biosfera. Desde ese punto de partida, la narrativa construye un recorrido que trasciende lo físico para adentrarse en el terreno de lo emocional, con la idea de que la pureza del agua se mantiene intacta hasta llegar a las personas.
El concepto creativo, ‘De lo más alto a lo más hondo’, juega con una doble lectura: la altitud del origen geográfico y la profundidad emocional asociada a una expresión cultural muy arraigada en Andalucía. La pieza establece así un paralelismo entre el fluir del agua y la intensidad del cante jondo, como metáfora de las emociones más auténticas.
En el plano visual, la campaña contrapone el paisaje de Sierra Nevada con la interpretación de una bailaora de flamenco contemporáneo, creando un diálogo entre naturaleza y cuerpo. La narrativa incorpora además una lectura simbólica del propio organismo humano, al recordar que está compuesto mayoritariamente por agua, lo que convierte gestos como el sudor o las lágrimas en extensiones de ese vínculo entre origen y emoción.
La música original acompaña el desarrollo de la pieza como elemento estructural, modulando el ritmo del relato entre la calma asociada a la pureza del agua y momentos de mayor intensidad expresiva, en línea con la dualidad del concepto creativo.
Desde la marca, se enmarca esta campaña como un ejercicio de retorno a la esencia y al territorio. Margaux Givré, brand manager en Lanjarón, apunta: “De lo más alto a lo más hondo es una campaña que nos permite reforzar lo que define a Lanjarón: un origen extraordinario en Sierra Nevada, una personalidad con carácter y un vínculo cultural auténtico con nuestra tierra. Volvemos a hablar desde lo que nos hace únicos para reconectar con los consumidores de una manera más cercana”.
En esa misma línea, desde la agencia creativa VML the Cocktail se subraya la intención de vincular el universo natural de la montaña con una lectura contemporánea de la cultura andaluza, utilizando el lenguaje del cuerpo y la emoción como puente narrativo.
Protagonizada por la bailaora y actriz granadina Teresa Garzón, la pieza apuesta por la autenticidad como eje central, reforzando la idea de que el recorrido del agua -desde su origen hasta su consumo- es también un recorrido emocional que conecta paisaje, identidad y expresión humana.
Accede a la ficha técnica completa de la campaña