La campaña protagonizada por Javier Ambrosi y Javier Calvo lleva a los bares una idea nacida en la ficción y redefine el territorio creativo de la marca desde la espontaneidad
PS21, agencia del ecosistema Jungle, firma para Larios ‘Larios y Torreznos’, una campaña que convierte un guiño de la cultura pop en una experiencia real de consumo en bares.
La idea parte de la combinación “Larios y torreznos”, popularizada en Paquita Salas, serie creada por Javier Ambrosi y Javier Calvo, que se traslada ahora al mundo físico como una propuesta gastronómica integrada en la oferta de la marca. Un movimiento que difumina las fronteras entre ficción y realidad, y que convierte a los propios creadores en protagonistas de la campaña.
El spot principal, rodado en un bar madrileño, construye la narrativa desde la barra con dos copas de Larios y un plato de torreznos, que se convierten en el detonante de una escena que mezcla humor y metarreferencia. Ambrosi y Calvo, presentes en el local, reaccionan con sorpresa ante la materialización de su propia idea, planteando en tono irónico reclamar los derechos del concepto. El cierre, bajo el claim “el crossover definitivo”, refuerza el carácter cultural de la propuesta.
La campaña se expande con varias ejecuciones centradas en la figura del camarero como prescriptor, trasladando la idea a situaciones cotidianas y reforzando su integración en el entorno natural de consumo, el bar. Este enfoque permite a la marca evolucionar su plataforma “Espíritu Mediterráneo” hacia un territorio más espontáneo, cercano y conectado con nuevos códigos culturales. Bajo el paraguas de la “Ruta Larios y Torreznos”, la propuesta cobra vida en una selección de bares de ciudades como Madrid, Barcelona, Valencia, Alicante, Málaga y Sevilla, donde los consumidores pueden experimentar el maridaje de forma directa.
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