La marca despliega una de sus mayores acciones internacionales para acercar el espíritu del torneo a los aficionados, conectando fútbol, cultura y consumo a escala global
A poco más de un mes del arranque de la Copa Mundial de la FIFA 2026, Lay’s pone en marcha una activación global que busca trasladar la emoción del torneo más allá del terreno de juego y convertirla en una experiencia cotidiana para los consumidores. Como patrocinador oficial, la marca refuerza su papel dentro del ecosistema del evento con una campaña que utiliza el producto como vehículo cultural para conectar a aficionados de distintos países.
La acción se articula a través de un lanzamiento internacional de gran escala que abarca más de 40 variedades inspiradas en países participantes, con presencia en mercados de América, Europa, África y Asia. Más allá de la innovación en producto, la iniciativa busca capitalizar el alcance global del torneo para generar conexión emocional entre fans a través de la gastronomía y el consumo compartido.
En este contexto, la campaña convierte cada punto de contacto, desde el lineal hasta el entorno digital, en una extensión de la experiencia mundialista. Los packs, con diseños inspirados en los países participantes y en la iconografía del torneo, funcionan como activos de comunicación que trasladan el universo FIFA al día a día del consumidor, reforzando la presencia de la marca en momentos de consumo social como reuniones, visionados o celebraciones.
Lay’s acompaña el lanzamiento con una estrategia de comunicación que incluye redes sociales, contenido digital e iniciativas diseñadas para amplificar la conversación en torno al torneo. El objetivo es generar “momentos de unión” entre aficionados y posicionar la marca como catalizadora de esa experiencia compartida que define a la Copa Mundial.
Según explica Alexis Porter, vicepresidenta de Marketing Global, la campaña busca replicar la esencia del torneo en cada interacción con el consumidor: una celebración global que conecta culturas y emociones. La iniciativa se enmarca dentro de una estrategia a largo plazo que refuerza el vínculo entre Lay’s y FIFA, tras experiencias previas en otras competiciones. Con esta acción, la marca consolida su capacidad para activar grandes eventos deportivos desde una lógica cultural, trascendiendo el patrocinio tradicional para integrarse en la vida cotidiana de los consumidores.