‘Un hogar no nace. Un hogar se hace’ es la nueva plataforma de marca de la compañía diseñada que tiene como objetivo reforzar su comunicación emocional
Leroy Merlin ha elegido a Ogilvy Madrid para el reposicionamiento de su marca, agencia que se ha encargado de diseñar dos de sus últimas campañas, la de primavera, y la de verano recién estrenada.
“El nuevo concepto y tono que dan forma a esta plataforma de marca, ‘Un hogar no nace. Un hogar se hace’, tiene como objetivo reforzar la comunicación emocional de LEROY MERLIN, construyendo su posicionamiento como el mejor aliado para la mejora integral de nuestros hogares. Y lo estamos haciendo, colocando a las familias como las protagonistas de las campañas. Familias diversas, que viven situaciones reales, con las que cualquier consumidor puede verse reflejado”, destaca María Herranz, managing director y head of advertising, brand y content de Ogilvy Madrid.
Si la campaña de primavera contaba la historia de una pareja que decide adaptar su hogar para que la madre de ella se fuera a vivir con ellos, una situación especialmente sensible y ante la que muchas familias se enfrentan diariamente, en la campaña de verano de Leroy Merlin, se muestra a una familia monoparental que decide mudarse a un lugar alejado de la ciudad, un cambio que implica crear un nuevo hogar.
Como comenta Chus Rasines, director creativo ejecutivo de Ogilvy Madrid: “Con la pandemia y el teletrabajo, muchas personas se han planteado dejar la ciudad para mudarse a pueblos que permitan vivir en casas más grandes y ganar en calidad de vida. La historia que hemos contado en este spot es una historia real, la de una de esas familias que se replantea su vida y busca transformar su hogar, hacerlo propio. Porque ‘Un hogar no nace. Un hogar se hace’. Una pieza que no solo habla del hogar físico, sino del hogar emocional”.
“Esta plataforma va perfectamente alineada con nuestro propósito de marca ‘Cambiar nuestro mundo está en nuestras manos’, con el que queremos dar protagonismo a los diferentes tipos de personas y sus necesidades reales ya que son ellos los que consiguen transformar una simple casa en un hogar”, explica Elvira Pacheco, responsable marca y publicidad de Leroy Merlin.
La campaña, que se estrena el 16 de junio, contará con un importante plan de medios gestionado por OMD, con presencia en televisión, radio, prensa, punto de venta, medios digitales y redes sociales.
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