Lidl apuesta por una Navidad sin edades con el lanzamiento de su nuevo catálogo de juguetes, que incorpora propuestas para adultos dentro del fenómeno ‘kidult’. Con más de 700 referencias -desde figuras coleccionables hasta consolas retro y juegos de construcción- la compañía se adapta a una tendencia en auge que reivindica el valor del juego como fuente de creatividad, bienestar y conexión emocional
Lidl se suma a una de la tendencia de los ‘kidults’, en auge en el sector juguetero y que consiste en adultos que siguen disfrutando del juego como vía de creatividad, desconexión y nostalgia. Este segmento ya representa el 29% de las ventas de juguetes en España, con un crecimiento del 22% respecto a 2023, según datos de Circana.
La cadena de supermercados ha lanzado un catálogo de más de 700 juguetes, disponibles desde 1,99 euros, entre los que se incluye una amplia gama pensada para este público adulto y que comprende desde figuras Funko Pop de personajes icónicos como Batman o Miércoles Addams, hasta juegos de construcción Lego, consolas retro, juegos de mesa clásicos o libros de lógica y acertijos.
Lidl busca así conectar con un consumidor que encuentra en el juego una forma de bienestar emocional. Según la organización Help Guide, el juego en adultos contribuye a aliviar el estrés, mejorar la función cerebral y reforzar las relaciones sociales.
Además de su surtido para ‘kidults’, el catálogo navideño de Lidl mantiene su foco en el público infantil, con propuestas sostenibles y educativas como juguetes de madera con sello FSC, juegos basados en el método Montessori y productos de licencia de marcas como Disney, Hot Wheels o Patrulla Canina.
Con esta oferta, Lidl refuerza su posicionamiento como referente en juguetes de calidad y precio competitivo, ofreciendo una Navidad inclusiva, creativa y llena de ilusión, donde el juego no tiene edad.