El objetivo de este fichaje es seguir impulsando y reforzando el posicionamiento de GFT en el sector TI, por lo que su incorporación contribuirá a implementar una nueva estrategia de marketing y comunicación tanto externa como interna y se centrará en torno a tres ejes: acciones de account-based marketing para dirigirse de forma personalizada a las cuentas de grandes clientes de la compañía, acciones de offering marketing y de branding
GFT ha anunciado el fichaje de Lucía Bayce como máxima responsable en el área de Marketing y Comunicación en España. Su misión es alinear la marca y las iniciativas de comunicación con las estrategias de la compañía a través de programas regionales y locales, dirigidos a comunicar el valor y modelo de la compañía. También será responsable de colaborar con el área de ventas para materializar las oportunidades de negocio y de relación con los clientes de la empresa, y de incrementar la interacción y las sinergias con los diferentes equipos de marketing y comunicación de los países donde GFT tiene presencia.
Lucía Bayce lleva 18 años trabajando en el área de marketing y comunicación en diversas empresas dentro del sector de las TI. En GFT, será la responsable de diseñar e implementar una nueva estrategia de account-based marketing para dirigirse de forma más personalizada a las cuentas prioritarias de la compañía; definir el marketing mix adecuado para garantizar los objetivos de generación de pipeline requeridos por la estrategia comercial; dar apoyo en la definición del porfolio de servicios y comunicarlos a través de diferentes canales y, por último, asegurarse de que se llevan a cabo las acciones de branding más adecuadas para mejorar el posicionamiento de la marca. Para todo ello y para asegurar los nuevos objetivos de desarrollo de negocio, trabajará estrechamente con el equipo comercial. Asimismo, también dará soporte al área de employer branding para llevar a cabo acciones de atracción y retención de talento y colaborará con las diferentes iniciativas y eventos internos.
Tal y como señala Carlos Eres, director general de GFT en España, “incorporar a nuestro equipo a Lucía es una buena noticia para nosotros. Estamos convencidos de que su llegada nos ayudará en la consecución de nuestros objetivos. Sin duda, profesionales con su trayectoria y experiencia en el ámbito digital, nos ayudarán a seguir creciendo como compañía”.
Licenciada en comunicación, Bayce ha realizado un máster sobre Información Económica en la Universidad Complutense de Madrid y otro sobre Marketing y Relaciones Públicas en la Escuela Superior de Relaciones Públicas de Madrid. Cuenta con más de 18 años de experiencia en marketing y comunicación, con una trayectoria profesional de más de dos décadas, mayoritariamente en el sector TI. Ha trabajado entre otras compañías para Exfasa, Soluziona y Getronics, en esta última ocupando el cargo de responsable de prensa y comunicación a nivel global y directora de Marketing y Comunicación en España.
Para la nueva responsable de marketing y comunicación GFT en España, formar parte del equipo de esta compañía “es un placer y una enorme oportunidad para poder aportar mi experiencia en el ámbito del marketing y comunicación en una compañía internacional con un alto potencial de crecimiento y para poder cambiar la visión del mercado en muchos sentidos. Es un reto al que me sumo con muchas ganas de apoyar a nuestros clientes con iniciativas de impacto que reflejen la misión y los objetivos de la empresa para los próximos años”.