Luckia Gaming Group se ha convertido en la primera marca del sector del juego en activar campañas de apuestas deportivas en TikTok en España, respondiendo al creciente interés de la marca en estar presente en canales digitales jóvenes
La apertura de esta categoría en TikTok marca un nuevo movimiento dentro del ecosistema publicitario digital para una industria especialmente condicionada por el marco regulatorio. Tras varios meses de trabajo entre Performics, de Publicis Groupe, y la plataforma social TikTok para explorar la viabilidad del formato en el mercado español, la activación se puso en marcha a finales de abril.
La agencia de medios fue responsable de diseñar y ejecutar la estrategia en un plazo reducido, desarrollando desde la creación del perfil de Luckia.es hasta el planteamiento creativo y estratégico de la campaña. El objetivo inicial se centra en una fase de branding destinada a analizar el comportamiento de la categoría dentro de TikTok, generar aprendizajes sobre audiencias y sentar las bases para futuras estrategias full-funnel.
El movimiento responde al interés de Luckia por ampliar su presencia en canales digitales con fuerte capacidad de alcance internacional, especialmente entre públicos jóvenes y globales. Según la compañía, TikTok representa una plataforma estratégica dentro de sus planes de expansión y notoriedad de marca.
La operación también pone de relieve el papel de las agencias de medios en la adaptación de sectores altamente regulados a nuevos entornos digitales, asegurando el cumplimiento de políticas publicitarias y normativas específicas mientras exploran nuevas oportunidades de crecimiento.
La colaboración entre Performics y Luckia, que se extiende desde hace más de siete años, consolida así una nueva etapa en su estrategia digital, en un contexto donde las plataformas sociales continúan ampliando sus posibilidades comerciales para categorías tradicionalmente más restringidas.