La marca de helados ha desvelado la campaña detrás de la acción viral protagonizada por Martiño Rivas en la Gran Vía madrileña. Bajo el concepto ‘The Crack’, Magnum articula una estrategia que mezcla moda, entretenimiento e influencer marketing con proyección internacional
Magnum ha revelado finalmente el propósito de la acción que en días recientes generó conversación en redes sociales tras la aparición del actor Martiño Rivas corriendo por Madrid en batín y ropa interior. La escena formaba parte de ‘The Crack’, una campaña de branded content que une al intérprete con el diseñador Alejandro Gómez Palomo en una narrativa construida en torno al universo de marca de Magnum.
La iniciativa, realizada junto a Havas Play, toma como punto de partida el característico “crack” del chocolate al romperse, transformándolo en una metáfora sobre la ruptura con lo convencional. A partir de esta idea, la campaña desarrolla una historia serializada en formato de falso documental que sigue el proceso creativo del look diseñado por Palomo para Martiño Rivas, quien lo lucirá en la fiesta de la marca durante el Festival de Cine de Cannes.
El proyecto se despliega en varios episodios distribuidos principalmente a través de Instagram, tanto en los perfiles de los protagonistas como mediante amplificación de creadores de contenido y figuras digitales como Nuria Secret, Abel Planelles, Pedro Jota o Beetweenmyclothes. Esta estrategia refuerza el componente social-first de una acción concebida para generar notoriedad progresiva a través del entretenimiento y la conversación digital.
La colaboración conecta dos perfiles con fuerte capital cultural y proyección en moda y lifestyle. Por un lado, Martiño Rivas, actor con creciente presencia en territorios vinculados a imagen y estilo; por otro, Alejandro Gómez Palomo, fundador de Palomo Spain, reconocido por su enfoque disruptivo de la moda masculina.
Más allá de una campaña convencional, Magnum apuesta por una estrategia de contenido secuencial que traslada su posicionamiento hacia territorios como la moda, la autenticidad y la cultura pop. La culminación en Cannes refuerza además el componente internacional y premium de la activación.
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