La marca estrena la evolución de ‘Find your summer’ y presenta ‘Schedule the Sun’, una activación basada en el clima que se estrena en Reino Unido y se extiende a varios mercados, entre ellos Francia y China, coincidiendo con la Paris Fashion Week
Magnum vuelve a desafiar la tradicional desestacionalización del consumo de helado en invierno con el lanzamiento de la última evolución de su plataforma ‘Find Your Summer’, creada por LOLA Madrid, parte de Omnicom Advertising Group.
Este invierno, la marca va un paso más allá con el lanzamiento de ‘Schedule the Sun’, una forma sencilla de capturar los momentos de sol: agendándolos directamente en el calendario. Con esta campaña, las personas pueden recibir automáticamente en su calendario un aviso cada vez que se pronostique sol en su zona, incluyendo un descuento especial para disfrutar de un Magnum. Transformando así un antojo fugaz en un momento de placer planeado con Magnum.
Concebida originalmente por LOLA Madrid como una respuesta proactiva al tradicional descenso de ventas en invierno -y a la creencia de que el helado es un producto estrictamente estacional- ‘Find Your Summer’ redefinió el verano como una sensación, no como una temperatura, posicionando a Magnum como una fuente de placer indulgente durante todo el año. Con ‘Schedule the Sun’, Magnum evoluciona la plataforma manteniendo la identidad visual distintiva que la caracteriza. La nueva campaña está compuesta por seis piezas audiovisuales y seis ejecuciones fotográficas, desarrolladas en colaboración con el reconocido fotógrafo Leslie Zhang. Al vincular visualmente un fugaz rayo de sol con el placer sensorial de morder un Magnum, la campaña refuerza la idea de que el “verano” puede encontrarse en pequeños momentos cotidianos, independientemente de la estación.
La campaña se despliega en Reino Unido, Francia y China, con presencia en prensa, redes sociales, digital y soportes DOOH. Tiene presencia en los principales medios de moda y lifestyle, en film, redes sociales -incluyendo Instagram, YouTube y Pinterest-.
“Con ‘Schedule the Sun’, Magnum evoluciona la plataforma ‘Find Your Summer’ manteniendo su identidad única. La nueva campaña incluye piezas audiovisuales y ejecuciones fotográficas desarrolladas junto al reconocido fotógrafo Leslie Zhang. Producida íntegramente en blanco y negro, la campaña captura los rayos de sol invernal proyectándose sobre distintos personajes, celebrando esos momentos fugaces de calidez que ‘Schedule the Sun’ invita a saborear”, comenta Göze Iscan, global vice president de The Magnum Ice Cream Company.
Por su parte, Tomás Ostiglia, executive creative director en LOLA Madrid, añade: “La idea original partía de una tensión sencilla: las ventas de helado caen en invierno, pero el deseo no tiene por qué desaparecer. Este nuevo capítulo amplía esa plataforma convirtiendo la luz del sol en algo sobre lo que las personas pueden actuar: no solo una sensación, sino una razón para darse un capricho”.
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