Mapfre cierra 2011 con el índice de visbilidad en buscadores más alto de su historia
Según el Estudio sobre Posicionamiento Optimizado en Buscadores en el sector Seguros, MAPFRE es la compañía con el índice de visibilidad más alto al término de 2011 (un 93%) y también el más favorable de su historia. El estudio, que mide la presencia orgánica de las aseguradoras más representativas del mercado español, así como los valores obtenidos en popularidad, saturación y page rank ha situado en segundo y tercer lugar a Génesis y Línea Directa, respectivamente. Génesis ha ganado 5 puntos (74%), lo que le ha servido para afianzarse en la segunda posición con respecto a Línea Directa, cuyo ratio de visibilidad ha vuelto a decrecer (64%). Axa (47%) ocupa el cuarto lugar en el ranking de posicionamiento SEO sectorial, mientras que Pelayo y Mutua Madrileña le siguen por detrás.
Las aseguradoras situadas en la parte baja del ranking han conservado su posición, a pesar de haber perdido visibilidad relativa, a excepción de Catalana Occidente quién ha mejorado de forma leve. Por orden, desde el séptimo al decimoprimer lugar, se encuentran situadas: Direct Seguros (35%), Segurosbroker (17%), Seguros Santalucía (8%), Catalana Occidente (6%) y Zurich (3%).
Para obtener el nivel de visibilidad, SEOLUCIÓN ha recogido las posiciones obtenidas en Google por cada aseguradora para una selección concreta de palabras clave genéricas –las más representativas del sector-, a las cuales se les ha asignado una valoración en función de su popularidad. Las palabras que mayor tráfico han generado durante el trimestre han sido: seguro coche, seguros y seguros automóvil.
Respecto al índice de saturación o número de páginas indexadas por un buscador con respecto a un sitio web concreto, MAPFRE también lidera el ranking a pesar de que en esta ola su valor ha descendido; y lo mismo ocurre con el índice de popularidad, donde Mapfre revalida su liderazgo. Por otro lado, la última posición de la tabla es para Géneris, mientras que en el lado opuesto se sitúan Axa y Catalana Occidente.
Por último, este estudio recoge el Page Rank o PR. Indicador elaborado por Google que mide sobre una escala logarítmica de 10, la popularidad en la red de un website. Mapfre, Axa y por primera vez Línea Directa lideran este índice con 6 puntos. Por detrás le siguen con un 5 Pelayo, Zurich, Mutua Madrileña, Catalana Occidente y Santa Lucía.