Con el objetivo de concienciar sobre la alimentación saludable y dar a conocer las opciones veganas que existen en el mercado, la marca Better Balance ha aprovechado esta popular carrera para publicitar sus productos mediante una acción de marketing no convencional
Better Balance, la nueva marca del grupo Sigma que ofrece productos de proteína vegetal, ha cerrado el 2022 con un acto publicitario en una de las carreras más populares de Madrid, La San Silvestre Vallecana. Con el objetivo de concienciar sobre la alimentación saludable y dar a conocer las opciones plant-based que hay en el mercado, la firma ha llevado a cabo una acción de marketing en la carrera. Ésta ha consistido en un hombre vestido de perrito caliente vegetal posicionado a la cabeza de uno de los grupos de corredores, convirtiendo la San Silvestre Vallecana en la “Sanchilvestre”
Con el lema de “nunca pensaríamos que 40.000 personas correrían detrás de una salchicha vegetal”, la marca se ha servido del humor para descubrir a los consumidores los beneficios de los productos basados en la proteína vegetal.
Según Better Balance, sus salchichas Frankfurt están elaboradas con ingredientes naturales en España y a partir de proteína de guisante, son fuente de fibra, tienen un alto contenido en proteínas y no llevan conservantes.
Florencio García, Director General de Better Balance en Europa comenta que “queríamos cerrar nuestro primer año en España con una acción diferente, que llamase la atención de los consumidores y que así conociesen las alternativas vegetales que pueden cambiar de manera muy positiva las dietas de los consumidores. En este caso, el humor es nuestro mejor aliado para demostrar que las verduras pueden ser divertidas en todos los aspectos”.
El encargado de la idea creativa y ejecución de la campaña ha sido Accenture Song, agencia europea de Better Balance. En palabras de Juan Silva, Chief Creative Officer en Accenture Song en España, Portugal e Israel, “la San Silvestre Vallecana era el acontecimiento perfecto para posicionar Better Balance entre la comunidad madrileña en estas fechas. Nos gustaba la idea de terminar el año materializando la buena acogida que ha tenido la marca a través de una sola fotografía que habla por sí misma. El toque de humor que tiñe la campaña era el elemento idóneo para seguir trabajando la identidad de la marca y acercando los productos de Better Balance a los consumidores”.