El 40% de los millenials quiere participar en los procesos de creación de productos y marcas
El 40% de los jóvenes entre 15 y 35 años quiere participar en los procesos de creación de productos y marcas, según afirman los expertos que han participado en el Eurecat Mobile Forum. Son un alto porcentaje del target más buscado por los anunciantes en este ápoca, los millenials al considerarse el grupo social más grande de consumidores en innovación. En España los millennials representan el 23 por ciento de la población, lo que supone una cifra cercana a los 11 millones.
Según el experto norteamericano Greg Vodicka, director de Millennial Marketing y cofundador y director de Futurecast, esta generación está orientada a la búsqueda de experiencias vinculadas a la marca, la participación en sus procesos creativos y el hecho de sentirse identificados con sus propósitos y planteamientos sociales. El especialista ha incidido en el valor de la autoridad de la marca, es decir, que todas sus acciones, inversiones y servicios sean consistentes y respondan a una manera responsable de entender el mundo.
El millennial es, según Vodicka, un usuario/consumidor que, al mismo tiempo, desea colaborar y co-crear con las marcas y que desea experimentar y compartir contenido y experiencias en redes sociales como resultado de su relación con ellas. A este respecto ha señalado que las firmas deben pensar diferente y romper los esquemas tradicionales de plantear la innovación en lo que ha denominado “life hack” para superar las expectativas de los millennials, vincularlos en sus procesos y atenderles allí donde estén.
Respecto a esta generación de jóvenes consumidores, David Urbano, director de Móviles y de Digital Networks de e-“laCaixa”, ha explicado que el 10% de los clientes de CaixaBank es millennial, de los cuales un 86% se conecta desde el móvil y el 84% realiza transacciones económicas desde el smartphone.
Mobilidad
Las nuevas experiencias en movilidad han sido el punto de partida de la primera jornada de la Eurecat Mobile Forum, con propuestas de empresas y emprendedores catalanes que hacen posible una carrera de scalextric guiada por las ondas cerebrales, con el consultor tecnológico Richard Hebert; descubrir tatuajes que ganan vida con la realidad aumentada, con Roger Pastor, fundador de Pangea Reality; libros que se pueden leer como un videojuego, con Quim Garreta, cofundador de Cubus Games, y la formación en el móvil mediante el microlearning, con Miguel Ángel Muras, socio fundador y CEO de la startup Snackson. Asimismo, los asistentes podrán descubrir el funcionamiento de una camiseta que mide las emociones, con Santiago Jáñez, manager en Retail de Eurecat.
El Eurecat Mobile Forum también ha acercado experiencias de usuario en campos tan variados como la prevención y el seguimiento de la salud, el vehículo eléctrico y el uso de los dispositivos como complemento de la TV y la web para el seguimiento de las elecciones.