Nike alcanza la gloria con la despedida de Kobe Bryant y su #mambaday

La campaña lleva dos día seguidos siendo trending Tepic mundial en las redes sociales y ha alcanzando una repercusión sin precedentes en los medios internacionales, tanto deportivos como generalistas

Este miércoles 13 de abril fue el día del beso (#kissday o #DiaInternacionalDelBeso) , pero otro hashtag consiguió colarse en las conversaciones de medios planeta, y aún dura: #MambaDay. Puesto en marcha por la firma deportiva Nike, se lanzaba para conmemorar el día de la despedida de la NBA del jugador de baloncesto Kobe Bryant, de 37 años y alma matter de los Lakers de Los Angeles tras jugar el partido oficial con los Jazz, que a la postres ha sido uno de los partidos más vistos en la historia d ela NBA, según los medios norteamericanos.

La marca, que patrocina desde hace años a la estrella del basket, ha querdo rendir homenaje al que ya es uno de los mejores jugadores de baloncesto de la historia. Equiparado hasta la saciedad con Michael Jordan y Magic Jonson, el veterano jugador cuelga las zapatillas tras haber sido elegido mejor jugador de la NBA varios años y como campeón del campeonato en varias ocasiones, dos de ellas con el español Pau Gassol como aliado bajo el aro.

 

 

La campaña que arropaba el homenaje ha tenido su epicentro en las redes sociales, alcanzando altas cotas de participación y de impacto entre los aficionados al deporte en general y al basket en particular.  Nike lanzaba los días previos el microsite  www.nike.com/mambaday, albergado en su web corporativa internacional, con diferentes contenidos de jugadores de todo el planeta rindiendo pleitesía al jugador de los Lakers y donde ya se animaba a la gente a compartir el hashtag y sus comentarios por las redes. El día cero era el 13 de abril, día del último partido de Bryant, con el lanzamiento de un spot especial donde el ya retirado deportista ejercía como un particular director de orquesta que manejaba las críticas de sus más acérrimos críticos: prensa, seguidores de equipos contrarios, otros jugadores… que finalmente le dedicaban una canción de amor y reconocimiento desde el odio (algo que ha caracterizado a Bryant en su carrera profesional es que no ha dejado a nadie indiferente, o le amas o le odias. De hecho la marca ha empleado muchas veces esa dicotomía en la publicidad que ha protagonizado el jugador para Nike). Una vez más la firma deportiva emplea el rencor y odio que genera la figura de Kobe Bryant para convertirlo en algo bueno.

 

 

En paralelo a los videos de homenaje y la campaña la marca ponía a disposición de los fans más fieles y de algunos prescriptores unas zapatillas especiales conmemorativas,  inspiradas en su apodo (Black Mamba). Con la fecha de su retirada impresa, más de 200 deportistas las han calzado en ese día para rendir homenaje. De hecho Rory McIlroy, actual número 3 del golf mundial, ya usó dicho calzado durante el Masters de Augusta, y también Roger Federer y Rafa Nadal lo han hecho, en su caso en el ATP de Monte Carlo.

 

 

Entre los deportistas que se han sumado al homenaje de Nike se encuentran nombres como  Kyrie Irving, Russell Wilson, Allyson Felix, Elena Delle Donne, Odell Beckham Jr, Paul George, Rafael Nadal, Paul Rodriguez, Natalie Anchonwa, Kirani James, Michelle Wie, Richard Sherman, LeBron James, Neymar Jr, Serena Williams, Roger Federer, Phil Jackson, Sanya Richards-Ross, Tiger Woods, Clay Mathews, NaVorro Bowman, Brooks Koepka, Kevin Durant, Rob Gronkowski, Ali Krieger, Rory McIlroy, Gerard Pique, Eric Koston, Shao Ting, Javier Mascherano, Yi Jianlian, Andres Iniesta, Marcus Mariota y Mo Farah. Siempre bajo la etiqueta #mambaday.

Más información en el número 344 de la edición impresa de El Publicista.