‘Paradores, para todos. Para todas’ es la última campaña de la compañía, que invita a redescubrir la misma, manteniendo la identidad de una marca histórica que conserva su esencia y actualiza su lenguaje para abrirse a nuevas generaciones y diferentes estilos de viaje
Paradores ha presentado su nueva campaña de marca bajo el concepto ‘Paradores, para todos. Para todas’, una invitación a redescubrir la compañía en un momento clave de su historia, ya que encaran el mayor proceso de transformación de su red con motivo del centenario que celebrará en 2028.
El nuevo posicionamiento parte de la percepción de la marca asociada, en ocasiones, a una idea más clásica y a un perfil concreto de viajero. ‘Paradores, para todos. Para todas’ nace para ampliar esa mirada y mostrar la realidad de Paradores como una red diversa de establecimientos que abarca naturaleza, cultura, costa, gastronomía, deporte, descanso y escapadas en pareja, en familia o con amigos. Bajo esa premisa, la compañía lanza la idea de que si viajar es una forma de expresar quiénes somos, Paradores puede ser el lugar donde muchas identidades se reconozcan.
“‘Para todos’ no significa diluir nuestra esencia, sino ampliarla”, explica Raquel Sánchez, presidenta. “Queremos decirle a quienes han estado siempre con nosotros que Paradores sigue siendo su casa y, al mismo tiempo, decirles a quienes quizá nunca se habían visto dentro que aquí también hay un lugar para ellos”.
Con esta campaña, la hotelera apuesta por fomentar el sentimiento de pertenencia al convertirse en un lugar común que acoge múltiples formas de viajar. “No es lo que Paradores ofrece, sino lo que cada persona vive cuando visita un Parador”, explica la directora de comunicación y marca, Silvia Zancajo. “No se trata de definir un nuevo público, sino de sumar miradas”. Porque una empresa pública “no puede elegir su público, sino que tiene la obligación de trabajar para ampliarlo al conjunto de la sociedad”, destaca.
La campaña lo expresa a través de un recurso gráfico y verbal que convierte el propio nombre en espejo: el logo se transforma para nombrar y personalizar a cada persona y su motivación de viaje. Así surgen versiones como paraventureros, paraclásicos, parafamilias, parasibaritas o paramigas, demostrando que la marca puede significar cosas distintas sin dejar de ser ella misma.
La estrategia y creatividad de la campaña han sido desarrolladas por la agencia Darwin & Verne, que ha liderado el nuevo posicionamiento y la construcción del sistema “Para…” como lenguaje de marca. La producción de los spots ha corrido a cargo de ISOLA, con realización de Águeda Sfer.
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