La marca de tés vuelve a desplegar su creatividad en las calles con ‘Tequete Refresca’, la segunda ola de una campaña que busca consolidar a la marca como una alternativa refrescante y natural también en los meses de calor
Bajo el lema ‘Tequete’, ya trabajado anteriormente por la marca, Pompadour vuelve a apostar por un enfoque joven, experiencial y phygital para conectar con nuevas audiencias y dinamizar el consumo en temporada estival. La acción principal de esta nueva oleada se materializó en una pop-up store en la Gran Vía madrileña, convertida por unos días en un auténtico “refugio climático”. Este oasis urbano, que simulaba una playa con arena natural, olas artificiales y tumbonas, recibió la visita de más de 10.000 personas que pudieron degustar infusiones frías de la marca y disfrutar de una experiencia sensorial.
El objetivo es desestacionalizar el consumo de infusiones y presentar al producto como una opción veraniega, refrescante y sabrosa. “Hemos querido transformar una pop-up store en un oasis efímero del que protegerse del calor un rato, una tienda que la gente tuviese ganas de visitar y que nos trasladase a todos esos paraísos que queremos visitar en las vacaciones. Porque Pompadour tiene un objetivo claro: explicar que las infusiones también son para los meses de verano, para refrescarse y para disfrutar”, explica Guillermo Lázaro, director general de BTOB, agencia encargada de la campaña.
La campaña, activa desde principios de junio, combina una activación de marca en calle con un mix de medios que incluye TV conectada, vídeo y audio en streaming, redes sociales, marketing de influencia y más. Además, se ha actualizado el spot lanzado en 2024, adaptándolo al contexto veraniego de esta nueva fase de comunicación.
El objetivo que persigue Pompadour es rejuvenecer la marca, conquistar al público zennial y revitalizar la categoría de infusiones con propuestas exóticas, frutales y de origen. ‘Tequete’ apuesta por la proximidad experiencial, el uso estratégico de medios y un lenguaje visual y verbal afín a las nuevas generaciones.
“Esta campaña tangibiliza el universo refrescante de Pompadour para el verano. Porque no hay nada que nos haga sentir mejor que ir a la playa, tomar algo fresco, disfrutar del tiempo de ocio con los nuestros mientras disfrutamos de unos buenos tés tan naturales como los de Pompadour”, apunta Anna Antón, del equipo de marketing de la marca.
