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Relanzamiento de La Casera

La campaña une la marca con la mítica Rue del Percebe

“Una de las marcas españolas más clásicas vuelve a la primera plana del panorama publicitario”. Así es como el director general de La Casera, César Sánchez, ha descrito el relanzamiento de la marca a nivel nacional. Para ello, La Casera, de la mano de la agencia de publicidad Grey, ha lanzado la campaña 'Pedazo invento La Casera', que une la marca al mundo del tebeo a través de la mítica Rue del Percebe de Francisco Ibáñez, y del cineasta Javier Fresser. En 90 segundos, La Casera hace un despliegue de humor con el que, “através de un planteamiento más cinematográfico que publicitario”, han querido recuperar los valores de la marca, señala Fresser.

La plataforma creativa que se ha creado ha sido tan grande que, según Paloma Aguado, marketing manager de la firma “se quedaba corto hacer un relanzamiento con un spot comercial”. Por eso, la campaña de televisión cuenta con 13 spots en diversos formatos (90”, 60”, 30”, 20” y 10”) en los que los vecinos del singular edificio que Ibáñez creó en 1961, son testigos de la instalación del cartel de La Casera en su emblemática azotea, para luego seguir con sus vidas cotidianas en las que se integra el producto.

Asimismo, la campaña, gestionada en medios por Arena Media y con un presupuesto de siete millones de euros, se lanzará en otros soportes como exterior, radio o internet, donde se irán ofreciendo “pequeñas joyas para que el público se recree con ellas”, ha manifestado el director creativo ejecutivo de Grey, Javier García.