El modelo aparece mencionado en la canción por Shakira, por lo que la marca ha aprovechado la repercusión de la misma en Twitter para aumentar su engagement a grandes rasgos
El nuevo tema de Shakira y Bizarrap ha salpicado, además de a Gerard Piqué y a Clara Chía, a marcas como Renault, por lo que la compañía ha querido reaccionar de una forma elegante y sacando pecho por su mítico modelo.
La marca de automoción, a través de su agencia Proximity Madrid, aprovecha el ruido generado por la mención de Shakira a su modelo Twingo en la BZRP Music Sessions #53.
Renault España se arranca y responde a sus memes más virales en Twitter con el siguiente Tweet: “Pa tipos y tipas como tú. ¡Sube el volumen”.
Se trata de una estrategia en real time que ha sido tan ágil como su modelo más urbano, reaccionando gracias a la implementación de estrategias de escucha activa “on air” y la creación de contenido inmediato para establecer una conexión más auténtica entre la marca y los intereses de sus usuarios. Una rápida estrategia que ha permitido a la marca unirse a la conversación del momento de una manera relevante con el objetivo de generar engagement con un tono elegante, inteligente, divertido, irónico haciendo foco en los atributos de Twingo defendiendo la personalidad y los atributos de este icónico modelo de Renault.
El objetivo de la acción ha sido aprovechar la atención generada para demostrar los beneficios de gama Renault creando contenido relevante. Y para lograrlo, ha sido fundamental reaccionar al mismo tiempo que lo hace la audiencia, sin perder de vista las nuevas tendencias y sus intereses, siendo rápidos e ingeniosos, respetando siempre el tono y personalidad de la marca.
El tweet ha alcanzado las 1,3M de impresiones y más de 130K interacciones, alcanzando el top 3 de tendencias en España con 183K tweets. Además ha tenido una gran repercusión en prensa especializada y en medios generalistas (prensa, online, radio y televisión) tanto nacional como internacional.
Otra marca que también ha aprovechado la acción ha sido Casio, ganando 100.000 seguidores en Instagram en solo 72 horas, pues a pesar de parecer salir ‘perjudicada’ en la canción, ha tenido “clara-mente” un gran boom en redes sociales.